05/07/20216 min

PrestaShop Live Talks Polska - rozmowa z Danielem Borowskim z Equishop.com

Autor(-ka): PrestaShop Team

Podczas majowego spotkania PrestaShop Live Talks Polska z przedstawicielami sklepów internetowych opartych na naszej platformie, Country Manager PrestaShop w Polsce - Matthieu Bondu, rozmawiał z Danielem Borowskim z e-sklepu Equishop. Zapraszamy do lektury skrótu z tego niezwykle ciekawego spotkania oraz śledzenia na bieżąco serii wydarzeń na Facebooku i playlisty na portalu YouTube.

Equishop - wiodący sklep jeździecki oparty na PrestaShop

Nasz gość - Daniel Borowski - reprezentuje e-sklep, który z powodzeniem zagospodarował niszę rynku jeździeckiego w Polsce (i nie tylko!). Equishop, działając na początku wyłącznie stacjonarnie w Katowicach, a aktualnie święcąc triumfy online, dostarcza od 22 lat sprzęt jeździecki wszystkim amatorom sportów konnych. 

Ponieważ jeździectwo prężnie rozwija się nie tylko w naszym kraju, ale również poza jego granicami, od 2014 roku Equishop podbija także europejski i światowy eCommerce. Wraz ze startem sprzedaży transgranicznej, właściciele sklepu internetowego zdecydowali się na migrację eCommerce z rozwiązania SaaS na open source, stawiając właśnie na PrestaShop. 

Skąd decyzja o zmianie oprogramowania? Skalowanie e-biznesu wymagało niezależności i dużej dynamiki zmian, co platforma SaaS skutecznie uniemożliwiała. PrestaShop oferował natomiast niemal nieograniczoną dowolność ingerencji w funkcjonalności sklepu i możliwość szybkiego wprowadzania udoskonaleń, co z perspektywy rozwoju Equishop stało się poważną wartością.

Ruch płatny, social media i content marketing jako klucze do sukcesu sklepu internetowego

Czas pandemii, mimo że nie odbił się radykalnie na branży jeździeckiej, wymusił pewne zmiany w pozyskiwaniu ruchu dla sklepu internetowego. Equishop postawił na paid traffic generowany za pośrednictwem Google Ads i social media ads. Reklamy PPC okazały się być szybkim i skutecznym sposobem na wzrost liczby zamówień, a rozwój kampanii sprawił, że zajęły one jedną z głównych pozycji wśród opcji pozyskiwania ruchu w eCommerce. 

Właściciele sklepu nie zapomnieli jednak o tym, co pozwala im na stały, chociaż mniej dynamiczny rozwój, a mianowicie o content marketingu i współpracy z influencerami. Equishop od 2015 roku prowadzi blog dedykowany tematom związanym ze sportami konnymi, dzięki czemu zerwał z wizerunkiem marki premium (w przypadku tego eCommerce było to pożądane) oraz był w stanie stworzyć tzw. teksty “ever green”, które miesiąc po miesiącu sprowadzają do witryny osoby z grupy docelowej sklepu. Czytelnicy bloga Equishop stanowią aktualnie 20% wszystkich użytkowników odwiedzających ich stronę

Kolejną ciekawą metodą digital marketingu wykorzystywaną przez sklep jeździecki jest influencer marketing. eCommerce prowadzi działania z influencerami dwutorowo - z jednej strony angażuje rozpoznawalne twarze jeźdźców, które są w stanie bezpośrednio i szybko generować nowe zamówienia, a z drugiej strony buduje społeczność fanów sportów konnych za pośrednictwem współprac ze “wschodzącymi gwiazdami”.

Wyjście poza granice i zwrot w kierunku mobile 

Platforma PrestaShop umożliwiła Equishop wyjście poza granicę Polski oferując moduły ułatwiające automatyczne dopasowanie witryny do języka i waluty obowiązujących w danym kraju. Sklep wprowadził również różne możliwości płatności za zakupy, co ma niebagatelny wpływ na ilość zamówień z poszczególnych regionów. 

W ciągu ostatniego roku Equishop przeszedł gruntowny lifting front-end, dzięki czemu jest lepiej dopasowany do użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. W przypadku tego sklepu było to niezwykle ważne, ponieważ ruch z mobile osiąga 65-70%! 

Rozmowa z Danielem Borowskim pokazała nam, jak ważna jest dywersyfikacja źródeł ruchu w eCommerce. Skupienie się wyłącznie na “tu i teraz” jest bardzo krótkowzroczne, a Equishop pokazuje, w jaki sposób - dzień po dniu - budować stały dopływ wartościowego ruchu w sklepie internetowym

Gorąco polecamy zapoznanie się z całym materiałem video i zapraszamy na kolejne PrestaShop Live Talks Polska!

De PrestaShop Team

Co dwa tygodnie, nasz newsletter e-commerce na Twojej skrzynce

Wysyłając ten formularz, zgadzasz się na wykorzystanie przez PrestaShop S.A. wprowadzonych przez Ciebie danych do wysyłania newsletterów i ofert promocyjnych. Możesz zrezygnować z subskrypcji w dowolnym momencie, klikając na link znajdujący się w otrzymywanych wiadomościach. Dowiedz się więcej o naszej polityce prywatności.

Artykuły, które mogą Cię zainteresować

Historie sukcesu6 min

26 wersji językowych witryny Dywanyluszczow.eu dzięki PrestaShop

Historie sukcesu5 min

Customizacja oferty Primagran dzięki oprogramowaniu PrestaShop

Historie sukcesu5 min

PrestaShop Live Talks Polska - rozmowa z Szymonem Cibą z guliwerkids.pl

Historie sukcesu

PrestaShop Day Poland już się zakończył !