Marka odzieżowa Molly Bracken rozwija sprzedaż online dzięki PrestaShop

Nowa wersja sklepu internetowego Molly Bracken, oparta na PrestaShop Enterprise, jest już dostępna. Dla marki odzieżowej, obecnej w ponad 30 krajach, to ważny krok w rozwoju sprzedaży online. Projekt zrealizowano w ciągu kilku miesięcy – od końca lata 2025 roku do pierwszego kwartału 2026 roku. Jego celem było stworzenie zaplecza technicznego, które wspiera dalszy rozwój firmy, zarówno na rynku francuskim, jak i na rynkach międzynarodowych.

Starsza wersja strony, która zaczęła ograniczać rozwój

Do tej pory sklep internetowy Molly Bracken działał na starszej wersji PrestaShop 1.6. Choć przez lata platforma dobrze wspierała rozwój firmy, z czasem przestała wystarczać – zwłaszcza przy rosnącej skali działalności i coraz bardziej rozbudowanym katalogu produktów. 

Utrzymanie sklepu stawało się coraz bardziej wymagające. Przestarzały kod i złożone integracje sprawiały, że każda zmiana wymagała dużego nakładu pracy. Nawet wdrożenie funkcji, które dziś są standardem – jak nowe metody płatności – było trudne i czasochłonne.

Do tego dochodziła kwestia infrastruktury. Hosting i zarządzanie serwerami były realizowane wewnętrznie, co angażowało znaczne zasoby, zwłaszcza w okresach wzmożonego ruchu. W efekcie zespoły miały mniej przestrzeni, by skupić się na działaniach o większej wartości – takich jak SEO czy optymalizacja doświadczenia użytkownika.

Nowe fundamenty pod dalszy rozwój marki

W odpowiedzi na te wyzwania Molly Bracken rozpoczęło analizę dalszego rozwoju swojej platformy. Wybór szybko padł na PrestaShop Enterprise – po rozważeniu innych rozwiązań, w tym Shopify, które było już wykorzystywane na północnoamerykańskiej stronie marki.

O tej decyzji zadecydowało kilka czynników. Po pierwsze, ciągłość – wewnętrzne zespoły dobrze znają system PrestaShop i mają doświadczenie w tworzeniu rozwiązań dopasowanych do potrzeb firmy. Po drugie, model open source, który pozwala zachować kontrolę nad danymi, personalizacją i rozwojem serwisu. Wreszcie – możliwość lepszego dopasowania platformy do rosnących wymagań w zakresie wydajności, skalowania i elastyczności.

„Chodziło o to, żeby odejść od rozwiązania, które przestało odpowiadać naszym potrzebom, i móc rozwijać stronę w bardziej elastyczny sposób.” Nathan Simon, Digital & E-commerce Manager, Molly Bracken

Dzięki PrestaShop Enterprise Molly Bracken zyskało stabilniejsze zaplecze techniczne – obejmujące hosting, monitoring i zarządzanie wydajnością. Ta zmiana pozwala zapewnić niezawodne działanie serwisu, a jednocześnie przygotować go na większy ruch.

Kluczowy projekt technologiczny w centrum złożonej infrastruktury

Choć serwis zachowuje spójny wygląd względem poprzedniej wersji, od strony technicznej był to duży projekt. Opierał się na ścisłej współpracy wewnętrznych zespołów, agencji cyfrowej Yateo oraz PrestaShop.

„Projekt był bardziej złożony niż zwykła migracja. Trzeba było uwzględnić rozbudowaną istniejącą infrastrukturę, specyficzne moduły i już funkcjonujący system.” Yves Attias, CEO i założyciel YATEO

Wśród kluczowych wyzwań znalazły się:

• przeniesienie rozwiązań związanych z logistyką, 
• dostosowanie części modułów do nowego zaplecza technicznego, 
• integracja narzędzi biznesowych, w tym systemu zarządzania produktami Stargest Retail,
• zarządzanie feedami produktowymi do marketplace’ów. 

Część modułów trzeba było dostosować lub zastąpić, aby spełniały wymagania nowej platformy. Inne, kluczowe rozwiązania – takie jak Klaviyo do automatyzacji marketingu czy program lojalnościowy – zostały zachowane.

Szczególnie istotna była zmiana narzędzia do zarządzania feedami – przejście z Lengow na Shoppingfeed. Przy 600–700 produktach aktualizowanych dwa razy w roku zapewnienie ciągłości publikacji na marketplace’ach było dużym wyzwaniem.

Projekt realizowano etapowo: najpierw zabezpieczono to, co już działało, następnie zadbano o płynne przejście bez zakłóceń, a na końcu przygotowano grunt pod dalszy rozwój.

Natychmiastowe korzyści w zakresie wydajności i konwersji

Już od momentu uruchomienia wprowadzono konkretne usprawnienia, które realnie poprawiły doświadczenie użytkownika.

Proces zakupowy został oparty na integracji PrestaShop Checkout,  która umożliwia m.in. dodanie metod płatności takich jak Apple Pay czy Google Pay. To oczekiwane uproszczenie, które przekłada się na płynniejszy i bardziej intuicyjny przebieg zakupów.

Serwis został zaprojektowany zgodnie z podejściem mobile-first – z myślą o użytkownikach mobilnych już na etapie projektowania. To istotna zmiana, zwłaszcza że większość zakupów odbywa się dziś na smartfonach.

Od strony technicznej poprawiła się ogólna wydajność serwisu – skrócono czasy ładowania, usprawniono działanie zapytań i zwiększono odporność na nagłe wzrosty ruchu. To ma bezpośredni wpływ zarówno na SEO, jak i na konwersję.

„Celem było stworzenie platformy, która poradzi sobie z rosnącym ruchem i będzie skutecznie konwertować. Dzięki PrestaShop Enterprise wydajność i skalowanie przestają być problemem.” Yves Attias, CEO i założyciel YATEO

Wzmocnienie sprzedaży bezpośredniej i rozwój międzynarodowy

Sklep internetowy to dziś jeden z kluczowych kanałów sprzedaży Molly Bracken, który marka planuje dalej rozwijać w najbliższych miesiącach. Odgrywa on ważną rolę obok marketplace’ów, takich jak La Redoute, Showroomprivé czy El Corte Inglés,  które odpowiadają za dużą część sprzedaży online. Jednym z celów migracji było zmniejszenie tej zależności i wzmocnienie sprzedaży bezpośredniej.

Kolejnym kierunkiem rozwoju jest internacjonalizacja. Serwis, dostępny już w kilku językach, ma wspierać wzrost marki na kluczowych rynkach europejskich – takich jak Hiszpania, Włochy czy Wielka Brytania – i lepiej odpowiadać na lokalne potrzeby klientów.

W tym kontekście istotną rolę odgrywa SEO. Poprawa wydajności technicznej, połączona z rozwojem treści (strony marki, storytelling, blog), ma przełożyć się na większą widoczność serwisu w wyszukiwarkach.

PrestaShop Enterprise – platforma, która otwiera nowe możliwości

Poza natychmiastowymi efektami, migracja do PrestaShop Enterprise pozwoliła przede wszystkim usunąć wiele dotychczasowych ograniczeń.

Dzięki temu możliwa stała się realizacja projektów, które przez długi czas były odkładane:

• rozwój treści editorialowych pod SEO, 
• lepsza personalizacja, 
• wdrożenie narzędzi wspierających wybór produktów, zwłaszcza rozmiarów – z myślą o bardziej konwersacyjnym podejściu, 
• rozwój doświadczenia klienta, szczególnie w obszarze doradztwa przed zakupem i obsługi posprzedażowej. 

Sztuczna inteligencja, już wykorzystywana do tworzenia treści i tłumaczeń, może w przyszłości odegrać większą rolę – przyspieszając rozwój nowych funkcji i ułatwiając dalszy rozwój serwisu.

„Nowa wersja strony otwiera przed nami nowe możliwości i pozwala realizować projekty, których wcześniej nie mogliśmy wdrożyć.” Nathan Simon, Digital & E-commerce Manager, Molly Bracken

PrestaShop Enterprise – wybór nastawiony na rozwój

Dzięki migracji do PrestaShop Enterprise Molly Bracken zyskało zaplecze techniczne, które wspiera rozwój firmy w średnim i długim okresie.

Wydajność, bezpieczeństwo, skalowalność – wszystkie te elementy wzmacniają stabilność serwisu i jego gotowość na przyszłe zmiany. W sytuacji, gdy ruch może szybko rosnąć, odpowiednia infrastruktura staje się kluczowa.

Dla firmy ta transformacja oznacza przejście od serwisu trudnego w rozwoju do platformy zaprojektowanej z myślą o dalszym wzroście.

Uruchomienie nowej, zoptymalizowanej wersji to pierwszy krok. Kolejne działania będą skupiać się na pozyskiwaniu ruchu i zwiększaniu konwersji – kampanie na Meta i LinkedIn są już zaplanowane.

Podziękowania dla:

• Nathan Simon, Digital & E-commerce Manager, Molly Bracken

• Yves Attias, CEO i założyciel YATEO