Sztuczna inteligencja - sprzymierzeniec wizualnej kreatywności
Sukces sprzedaży online w dużej mierze opiera się na estetyce wizualnej. Generatywna sztuczna inteligencja oferuje sprzedawcom sposób na odnowienie atrakcyjności swojej witryny poprzez tworzenie efektownych obrazów, realistycznych ustawień produktów, a nawet wykorzystanie spersonalizowanych wirtualnych manekinów.
Zastosowania sztucznej inteligencji [1]
- Tworzenie obrazu: 35
- Tworzenie wideo: 23
- Tworzenie plików audio: 15
Zilustrowanie swojej narracji
W przypadku witryny e-commerce, zdjęcia produktów są niezwykle ważnym aspektem. Wizualizacje otoczenia są rzadkością, choć one również odgrywają rolę w oferowaniu internautom wyjątkowych i wciągających wrażeń.
Rozwiązania takie jak DALL-E (OpenAI), I-JEPA (Meta), Mid-Journey (niezależne laboratorium badawcze), oraz Imagen, najnowszy dodatek do programu Google Brain, to główne narzędzia do generowania kreatywnych obrazów. Pozwalają one na zaprojektowanie oryginalnej grafiki lub zdjęcia na podstawie tekstu opisowego. Na dzień dzisiejszy różnica pomiędzy tymi rozwiązaniami jest podobna do tej, którą można zaobserwować pomiędzy projektami kilku różnych osób. Fotograficzna jakość, światło, realizm tematów... testy porównawcze pokazują szeroką gamę wyników.
Choć generowanie obrazów za pomocą sztucznej inteligencji jest na razie jeszcze mało znane, to na pewno w przyszłości zostanie wykorzystane w celach marketingowych do tworzenia kluczowych wizualizacji, budowania marki, tworzenia silnej, wyróżniającej się i rozpoznawalnej identyfikacji wizualnej.
Komercyjne zdjęcie butelki wody kolońskiej (lub perfum) o egzotycznym, ciepłym i owocowym zapachu, wystawionej na zewnątrz z DALL-E
Wartościowa prezentacja produktów
Zdjęcia produktów mają strategiczne znaczenie dla przyciągania klientów i ich konwersji. Kupujący online powinni mieć możliwość uzyskania optymalnego wglądu w dany przedmiot, jego fakturę, kolor, rozmiar, itp. Nowe narzędzia, takie jak Blend czy Colorful Studio, dzięki generatywnej sztucznej inteligencji, pozwalają dziś poprawić percepcję produktu poprzez umieszczenie go w odpowiednich kontekstach. Może to być realistyczne, pokazujące na przykład, jak kanapa wpasowuje się w salon, lub oniryczne, sugerujące zapach lub dotyk. Takie rozwiązania są znacznie mniej kosztowne niż sesja zdjęciowa w studiu i pozwalają na generowanie dużych ilości wizualizacji w krótkim czasie.
Już wkrótce: tekst na wideo!
Po tekście i obrazach, teraz czas na dźwięk i wideo!
Dzięki narzędziom opartym na sztucznej inteligencji, teksty i artykuły blogowe są już powszechnie przekształcane w treści audio i podcasty. Teraz kilka startupów, takich jak ModelScope czy Pika Labs, wkracza w produkcję animowanych sekwencji. Choć są to dopiero początki i trwają kilka sekund, te produkcje na pewno wkrótce wzbogacą strony internetowe sklepów.
Tworzenie przy wsparciu sztucznej inteligencji ma również ambicję zmienić relację z klientem za pomocą spersonalizowanych filmów. Marketing audiowizualny jest kluczowym elementem rozwiązań takich jak ReachOut.AI, BHuman AI Studio czy Sendspark, które oferują generowanie unikalnych filmów, tworzonych na podstawie jednego nagrania, aby przekazać spersonalizowaną wiadomość klientom. Wysyłane pocztą elektroniczną lub za pośrednictwem mediów społecznościowych, mają na celu zwiększenie zaangażowania i konwersji.
Wirtualne modelki wychodzą na wybieg
W marcu ubiegłego roku słynna marka dżinsów Levi's wywołała poruszenie, gdy ogłosiła partnerstwo z Lalaland.ai, holenderskim start-upem znanym z hiperrealistycznych awatarów o różnych typach ciała, wieku, rozmiarach i odcieniach skóry. Inicjatywa ta podbiła również La Redoute. Generowanie zdjęć przez sztuczną inteligencję z pewnością zrewolucjonizuje sprzedaż online w branży odzieżowej.
Sztuczna inteligencja generująca obrazy już teraz oferuje szereg rozwiązań, które są szczególnie dobrze dopasowane do potrzeb e-commerce, a to dopiero początek, który już teraz umożliwia wzbogacenie stron internetowych i relacji z klientami. Wdrażając te innowacyjne technologie, właściciele sklepów internetowych mogą wzmocnić swoją markę i zaoferować unikalne doświadczenie zakupowe, które jest bardziej atrakcyjne i innowacyjne.
[1] Badanie Get App (Gartner), lipiec 2023.
Sztuczna inteligencja w e-commerce
