SEO i PPC dla eCommerce - synergia idealna

Jeżeli zastanawiasz się, czy przy promocji sklepu internetowego postawić na SEO, czy reklamę PPC w wyszukiwarce, to odpowiedź jest prosta. Najlepiej zdecydować się na obie te metody! Dlaczego? Wspólnie tworzą one efekt synergii umożliwiający pełne wykorzystanie ich potencjału. Dowiedz się, jakie korzyści dla promocji sklepu internetowego niesie ze sobą połączenie SEO i działań PPC. 

SEO, PPC i SEM - czym właściwie są? 

Żeby zgrabnie przejść do meritum, w wielkim skrócie rozjaśnijmy skróty, którymi będziemy posługiwać się w dalszej części wywodu. 

SEO - Search Engine Optimization

SEO to nic innego, jak zbiór zabiegów, które mają na celu poprawę widoczności witryny w organicznych (darmowych) wynikach wyszukiwania. Składają się na nie m.in.: content marketing, optymalizacja techniczna strony lub sklepu internetowego oraz tzw. link building, czyli budowa zaplecza linków w witrynach zewnętrznych, które prowadzą do naszego sklepu.

PPC - Pay-Per-Click Advertising 

PPC to model rozliczenia za reklamę w wyszukiwarkach (chociaż nie tylko w nich - stosowany jest również m.in. w social media). Reklamodawca płaci wtedy, kiedy ktoś kliknie w reklamę odsyłającą do jego strony lub e-sklepu. 

SEM - Search Engine Marketing

SEM to ogół działań marketingowych, które można prowadzić w ramach wyszukiwarki. W uproszczeniu, SEM to połączenie SEO i działań PPC. 

Synergia SEO i PPC w promocji sklepu internetowego

Wróćmy do clue artykułu, a mianowicie - dlaczego warto łączyć pozycjonowanie i reklamę w wyszukiwarce przy promocji swojego sklepu internetowego?

Zwiększenie obecności sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania

Twoja witryna w organicznych wynikach wyszukiwania na kluczowe dla Ciebie frazy jest wysoko? Świetnie! Ale może być lepiej, nawet gdy znajduje się w TOP3. 

Pamiętaj, że im większa ekspozycja w wyszukiwarce Twojej witryny, tym mniejsza stron konkurencji. Efekt? Zwiększenie prawdopodobieństwa wejścia użytkownika właśnie na stronę Twojego sklepu internetowego! 

Co więcej, reklamy tekstowe w wyszukiwarce wyświetlają się pod i nad wynikami organicznymi, czyli w miejscach, na których wzrok użytkowników jest skupiony najbardziej. Połączenie działań SEO i PPC skutkuje więc nie tylko większą ilością przejść do Twojej witryny, ale także zwiększeniem rozpoznawalności marki.

Panaceum na wtyczki blokujące wyświetlanie reklam i zmiany w algorytmach wyszukiwarek

Z wtyczek do blokowania reklam w internecie korzysta w Polsce ponad 40% użytkowników. Niektóre z nich blokują nie tylko reklamy banerowe, czy produktowe, ale również tekstowe. 

Content marketing i pozycjonowanie sklepu internetowego (w konkurencyjnych branżach - szczególnie tzw. pozycjonowanie long-tail) są na to zjawisko skuteczną receptą. Narzędzia blokujące reklamy nie imają się bowiem wyników organicznych. 

Z drugiej strony, jeśli opierasz swoje działania w SEM wyłącznie na SEO, to Twoja witryna będzie podatna na wszelkie wahnięcia związane ze zmianami w algorytmach. Reklamy tekstowe PPC pozwolą Ci szybko “załatać dziurę” po wypadnięciu Twojego sklepu internetowego z pierwszej strony SERP (Search Engine Results Page), a Ty - nie tracąc radykalnie ruchu - zoptymalizujesz ponownie swoją witrynę. 

Skuteczniejsza analityka i optymalizacja działań dzięki synergii SEO i PPC

Dzięki kampaniom PPC możesz śledzić popularność oraz skuteczność słów kluczowych, CTA i treści reklam, aby optymalizować swoją strategię SEO - zarówno pod kątem pozycjonowanych fraz, jak również publikowanych treści. 

Z drugiej strony, jeśli z jakiegoś powodu nie możesz przebić się w organicznych wynikach wyszukiwania na ważne dla Ciebie key words, możesz skorzystać z płatnych reklam. Dodatkowo optymalizacja contentu i witryny pod kątem SEO wpływa również na tzw. wskaźnik Ad Rank, co znów pozwoli Ci tworzyć tańsze i skuteczniejsze reklamy.

Całościowe spojrzenie na działania SEM pozwala na lepsze wyciąganie wniosków i optymalizację kampanii w wyszukiwarkach. 

Remarketing i wykluczanie literówek

Remarketingowe kampanie PPC pozwalają dotrzeć ponownie do osób, które odwiedziły Twoją stronę z organicznych wyników wyszukiwania, ale z jakiegoś powodu ją opuściły. 

Dzięki odpowiedniemu dopasowaniu wyświetlają się także osobom, które popełniły błąd lub literówkę we wpisywaniu poszukiwanej frazy. To dwie silne cechy, które uzupełniają nawet najdoskonalszą strategię SEO. 

SEO i PPC w służbie sklepów internetowych - podsumowanie

SEO to maraton, PPC to sprint, ale obie metody - wykorzystywane w tym samym czasie - maksymalizują korzyści płynące z SEM. Minimalizują swoje wady i wspierają wzajemnie, przez co mogą zwiększyć liczbę odwiedzin w Twoim sklepie internetowym, a co za tym idzie - wpłyną pozytywnie na ilość zakupów! 

Jeśli szukasz sprawdzonych partnerów z zakresu SEM, sprawdź naszych partnerów, którzy pomogą Ci stworzyć i zrealizować skuteczną kampanię promocyjną eCommerce w wyszukiwarkach!