Jak optymalizować karty produktu pod kątem SEO w sklepie internetowym?
Dziś już nikt nie wątpi, że pozycjonowanie stron, czyli SEO, to nieodzowny element prowadzenia biznesu e-commerce i wyróżnienia się na tle konkurencji. Dzięki niemu witryna i wszystkie jej podstrony pną się na TOP pozycje w wynikach wyszukiwania, co sprawia, że użytkownicy chętniej klikają wyświetlany link. Jednym z istotniejszych elementów pozycjonowania witryny w kontekście sklepu internetowego jest strategia optymalizacji kart produktowych pod kątem SEO. Jak to zrobić i na co zwrócić uwagę, by produkty Twojego sklepu internetowego wyświetlały się na możliwie najwyższych pozycjach w wyszukiwarce Google? Odpowiedź znajdziesz w dzisiejszym artykule.
Zanim przejdziemy do omówienia szczegółowych działań, jakie firma powinna podjąć, by zoptymalizować karty produktowe sklepu internetowego pod wymogi wyszukiwarki i klientów, zacznijmy od odpowiedzi na kilka podstawowych pytań.
Czym jest pozycjonowanie stron, czyli SEO?
Dziś już mało który właściciel sklepu internetowego nie słyszał o pozycjonowaniu stron, czyli SEO. Nie wszyscy jednak wiedzą, co dokładnie kryje się pod tym hasłem. SEO to szereg działań mających na celu zdobycie jak najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w wyszukiwarce Google. Działania te dotyczą zarówno strony głównej samego sklepu, jak i jego poszczególnych podstron zawierających kategorie lub produkty. Dzięki nim, użytkownik po wpisaniu w wyszukiwarkę konkretnej frazy np. nazwy artykułu, który chce kupić lub grupy produktów, które chciałby przejrzeć, zobaczy w pierwszej kolejności odnośniki do Twojego sklepu - a przynajmniej znajdą się one wśród jednych z pierwszych wyników w Google.
Pozycjonowanie strony to proces, który polega zatem na zapewnieniu witrynie jak najlepszej widoczności i wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Wpływa również korzystnie na zwiększenie ruchu organicznego. To tak samo, jak w przypadku sklepu stacjonarnego, który jest otwarty tuż przy najbardziej ruchliwej ulicy w mieście. Szansa, że lokal odwiedzi spora liczba osób w ciągu dnia jest zdecydowanie większa, niż gdyby ten sam sklep otworzyć w nieatrakcyjnie wyglądającej bramie w odległej dzielnicy miasta.
Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego jest więc narzędziem, które ma za zadanie zwiększenie ruchu na stronie, a to z kolei może przełożyć się na wyższe wyniki sprzedaży i konwersji; im więcej klientów odwiedzi Twój sklep internetowy, tym większa szansa, że przynajmniej niektórzy z nich zainteresują się Twoimi produktami i sfinalizują transakcję.
Karta produktu – co to jest?
Skoro już wiesz, czym jest SEO, przejdziemy teraz do omówienia kolejnego zagadnienia, jakim jest karta produktu. To ta podstrona, na której znajduje się prezentacja sprzedawanego przez Ciebie artykułu czy usługi. Tu możesz umieścić jego zdjęcia, opis, cenę i wszelkie inne informacje, które są istotne z punktu widzenia użytkownika oraz wyszukiwarek Google.
Karta produktu to nic innego, jak miejsce prezentacji oferty, które spełnia rolę informacyjną oraz zachęcającą do zakupu poprzez przedstawienie korzyści z jego posiadania. Stąd użytkownik przenosi wybrane produkty do koszyka, by ostatecznie sfinalizować transakcję. To nieodzowny element wszystkich sklepów internetowych.
Jaką rolę w pozycjonowaniu odgrywa optymalizacja karty produktu?
Jeśli zastanawiasz, jak ważna w pozycjonowaniu sklepu internetowego jest optymalizacja karty produktowej, odpowiedź jest prosta: bardzo ważna. Dlaczego? Ponieważ karta produktowa jest tą częścią oferty Twojego biznesu e-commerce, którą użytkownicy najchętniej i najbardziej wnikliwie przeglądają.
Musisz pamiętać, że jako sklep internetowy, nie masz możliwości pokazania swoim klientom oferowanych przez Ciebie produktów na żywo: nie mogą ich dotknąć ani sprawdzić, jak działają czy jak pachną. Karta produktu jest więc substytutem tych wszystkich doznań, których użytkownik może doświadczyć w sklepie stacjonarnym. Zatem bardzo istotne jest, by w opisie prezentującym towar przedstawić go w możliwie najbardziej szczegółowy sposób - tak, by odpowiadał na wszystkie ewentualne zapytania użytkowników i rozwiewał ich wątpliwości.
Odpowiednio zoptymalizowana karta produktowa jest również bardzo ważna pod kątem SEO. Jeśli zostaną na niej uwzględnione wszystkie elementy, które opiszemy w dalszej części artykułu, to istnieje spora szansa na to, że użytkownik, szukając konkretnego towaru w wyszukiwarce, zobaczy link właśnie do Twojego sklepu na wysokiej pozycji wyszukiwania: a stąd już tylko krok do konwersji i udanej sprzedaży.
Co wziąć pod uwagę przy optymalizacji karty produktowej?
By efektywnie zoptymalizować kartę produktu w sklepie internetowym pod kątem SEO, trzeba wziąć pod uwagę szereg aspektów. Oczywiście, dziś pozycjonowanie strony nie powinno uwzględniać jedynie wymogów robotów Google, ale brać pod uwagę przede wszystkim oczekiwania użytkownika. To całościowy proces obejmujący szereg działań optymalizacyjnych. Wszelkie czynności, które podejmiesz w celu przygotowania bardziej przejrzystej i wyczerpującej karty produktowej dla Twoich odbiorców, z pewnością przełożą się na przychylność ze strony wyszukiwarki.
Oto kilka istotnych aspektów optymalizacji karty produktu sklepu online, które szerzej omówimy w dalszych częściach artykułu:
- metadane,
- adres URL,
- dane strukturalne,
- opis produktu,
- zdjęcia produktu,
- opinie o produkcie,
- wielowariantowość,
- linkowanie wewnętrzne,
- responsywność karty produktu,
- dodatkowe informacje.
Metadane
Metadane to pierwsze treści, które trafiają do potencjalnego klienta, jeszcze zanim znajdzie się on na Twojej stronie: wyświetlają się w wyszukiwarce Google po tym, jak użytkownik wpisze swoje zapytanie. Co składa się na metadane? Metatytuł oraz metaopis.
Metatytuł to główny tekst, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj wyróżniony jest kolorem granatowym i znajduje się tuż pod adresem URL danego wyszukiwania. Metatytuł powinien być krótki, gdyż jest on ograniczony polem widoczności. Musi jednak zawierać odpowiednie informacje: najlepiej by była to pełna nazwa produktu wraz z jego dodatkowymi cechami szczególnymi, jeśli pozostanie na to miejsce.
Na przykład? Klient szuka białej, pikowanej, damskiej kurtki zimowej marki X. Wpisując te wszystkie słowa klucze w metatytuł, zwiększasz szansę, że podczas jego poszukiwań wysoko w wynikach wyszukiwania wyświetli mu się odnośnik do Twojego sklepu z takimi właśnie kurtkami.
Z kolei metaopis wyświetla się od razu pod metatytułem. To przestrzeń, gdzie możesz napisać 1-2 dodatkowe zdania zawierające najważniejsze cechy produktu, które zachęcą kupującego do odwiedzenia strony. Dobrą praktyką jest umieszczanie w tym miejscu CTA, czyli Call to Action, wzywające klienta do działania. Przykłady CTA to: zobacz, sprawdź, kup, poznaj ofertę itp.
Adres URL
Okazuje się, że internauci zwracają uwagę również na wygląd adresu URL, który wyświetla się w wyszukiwarce. Jeśli jest on niechlujny i przedstawiony w postaci niezwiązanych ze sobą cyfr i liter, to szansa na to, że użytkownik kliknie taki link, znacznie spada. Dlaczego? Tego rodzaju adres wydaje się klientom podejrzany i przywodzi na myśl skojarzenia ze stronami, które mogą być potencjalnie niebezpieczne, dlatego użytkownicy uważają, że lepiej ich nie klikać. Dobry adres URL powinien więc być krótki, estetyczny oraz przedstawiać najważniejsze informacje o tym, dokąd prowadzi.
Dane strukturalne
Czasem w wyszukiwarce można spotkać dodatkowe elementy wyświetlające się pod metatytułem i metaopisem. To dane strukturalne, które często zawierają na przykład informacje techniczne na temat produktu. Zamieszczanie ich to dobry pomysł, jeśli masz zamiar przykuć uwagę użytkownika. Nie tylko dostarczą one odbiorcy więcej informacji na temat produktu, ale sprawią, że Twoje metadane będą się wyróżniać na tle innych, a to zawsze wypadnie z korzyścią dla pozycjonowania Twojego sklepu.
Opis produktu
Optymalizacja karty produktowej pod kątem SEO w dużej mierze dotyczy opisu produktu. Pamiętaj, że te treści użytkownicy będą czytać najczęściej, dlatego musisz je napisać z najwyższą starannością i dbałością o szczegóły. Obok ogólnych informacji i zachęcających do kupna sloganów, opisy powinny więc zawierać istotne z punktu widzenia klienta dane takie jak parametry techniczne, skład produktu, dobór rozmiaru, cena, cechy charakterystyczne, informacje na temat marki, czas dostawy i inne.
Tworząc opis produktu, trzeba pamiętać, by najważniejsze informacje przedstawić na jego początku. W przypadku długiego tekstu, trzeba go podzielić na akapity i dodać nagłówki. Nie zapomnij o frazach kluczowych. Podstawową frazą będzie tu nazwa samego produktu, ale warto w tekście użyć też innych słów kluczowych, na które odpowiedzią mógłby być sprzedawany przez Ciebie artykuł. Najwięcej fraz kluczowych powinno znaleźć się w nagłówkach opisu. Równie ważna jest prezentacja samego tekstu. Zadbaj o pogrubienia ważniejszych fragmentów oraz wypunktowania istotnych z perspektywy użytkownika cech produktu.
Pamiętaj też, by opis każdego produktu był unikatowy, wyczerpujący, zawierał wszystkie istotne informacje oraz pisany był językiem korzyści.
Tak skonstruowany content z pewnością przyniesie pozytywne efekty dla pozycjonowania strony i będzie przydatna dla użytkownika. Pomoże Ci też wyróżnić się na tle konkurencji, która często dysponuje powtarzającymi się opisami od producenta. Takie działanie niekorzystnie wpływa na SEO i obniża pozycję witryny w wyszukiwarce. Pisanie własnych opisów to podstawa skutecznej strategii SEO.
Zdjęcia produktu
Na samym opisie się nie kończy - równie ważne są także zdjęcia. Jest mało prawdopodobne, że klienci kupią produkt, który nie posiada zdjęć. Grafiki zmieszczone w karcie produktowej powinny być profesjonalnie wykonane, wyraźne i prezentować produkt z różnych stron, a jeśli się da, to także w użyciu. Z punktu widzenia SEO bardzo ważne jest, by do zdjęć załączać atrybuty ALT i odpowiednio zoptymalizowane nazwy. W nazwie grafiki najlepiej umieścić słowa kluczowe w postaci nazwy produktu. Pamiętaj też, by skompresować zdjęcia przed wrzuceniem ich na stronę, bo ich zbyt duży ciężar może zwiększyć czas ładowania karty produktowej, a to może skutecznie zniechęcić nowych i obecnych klientów do zakupów u Ciebie. O tym, jak robić dobre zdjęcia do sklepu internetowego, pisaliśmy w tym artykule.
Opinie o produkcie
Na karcie produktowej warto umieścić możliwość oceniania towaru i wystawiania mu opinii. Pozytywne komentarze i oceny czynią produkt bardziej wiarygodnym zarówno w oczach użytkowników, jak i robotów Google. Opinie zadowolonych klientów zachęcają do zakupu i stanowią tzw. user generated content, czyli treści wygenerowane przez użytkowników. Mogą być one źródłem dodatkowych fraz kluczowych, co wzmocni efekty pozycjonowania.
Wielowariantowość produktu
To element karty produktowej, który często jest wykorzystywany w branży obuwniczej czy odzieżowej. Pozwala na zamieszczaniu na stronie dodatkowych wariantów kolorystycznych czy rozmiarów. Dzięki temu klienci mogą w łatwy sposób wybrać taki wariant produktu, jaki im najbardziej odpowiada.
Linkowanie wewnętrzne
To element SEO, o którym zawsze warto pamiętać przy okazji umieszczania w witrynie jakichkolwiek opisów. Przy produktach możesz umieścić linki do innych produktów powiązanych tematycznie z danym artykułem lub tworzących z nim zestaw. Linki wewnętrzne mogą odsyłać klienta także do wpisów blogowych, gdzie użytkownik przeczyta więcej np. na temat właściwości danego produktu.
Responsywność karty produktu
Każda karta produktowa Twojego sklepu internetowego powinna być responsywna, czyli dostosowywać się do wymogów różnych wyświetlaczy, zarówno w smartfonie, tablecie, jak i laptopie. Pamiętaj, że wiele zakupów użytkownicy dokonują obecnie właśnie z urządzeń mobilnych, dlatego, karta produktowa powinna być czytelna i wygodna w obsłudze na każdym z nich.
Dodatkowe informacje
Co jeszcze powinno znaleźć się na karcie produktu? Wśród dodatkowych informacji, jakie warto zawrzeć na karcie produktu, należy wymienić:
- informacje o promocjach,
- cenę wraz z dostawą i ewentualne przeceny,
- tabelę rozmiarów,
- przycisk „dodaj produkt do koszyka”,
- przycisk „dodaj produkt do schowka”,
- informacje o terminie dostawy, zwrotach i płatnościach,
- ilość dostępnych produktów,
- wyświetlanie dodatkowych produktów (cross-selling) oraz produktów podobnych, ale z wyższej półki cenowej (up-selling).
Te szczegółowe dane niekoniecznie będą oddziaływać na pozycjonowanie witryny, ale z pewnością są przydatne z punktu widzenia użytkownika, dlatego warto umieszczać je na karcie produktowej. Ich obecność sprzyja również pozytywnym doświadczeniom klientów z Twoją witryną, co niewątpliwie będzie mieć korzystne przełożenie na sprzedaż.
Podsumowanie
Jak widać, strategia optymalizacji kraty produktowej pod kątem SEO, to istotny element pozycjonowania sklepów internetowych - nie tylko ze względu na marketing i bycie w tzw. TOP 5, ale również ze względu na doświadczenie klienta. Jeśli weźmiesz pod uwagę zaprezentowane przez nas wskazówki i zastosujesz je u siebie, to z pewnością przyczynią się one do wzrostu widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania oraz zwiększą sprzedaż.