Dlaczego warto prowadzić bloga w swoim sklepie internetowym?

Blog nadal kojarzy Ci się z nastolatkami publikującymi swoje przemyślenia w Internecie i niezależnymi twórcami, którzy szukają przestrzeni do wyrażania kontrowersyjnych opinii? To duży błąd! Współcześnie blog jest bowiem jednym z najważniejszych narzędzi content marketingu – umożliwia poprawę pozycjonowania strony sklepu oraz budowanie eksperckiego wizerunku firmy. Dowiedz się, jak prowadzić bloga i jakie są tego zalety.

Blog firmowy – czym właściwie jest?

Śmiało można powiedzieć, że obecnie blog firmowy jest standardem. Jednocześnie doskonale zdajemy sobie sprawę z tego, że wielu przedsiębiorców, zwłaszcza mniej doświadczonych, dopiero wchodzących na rynek, mogło nawet nie pomyśleć o prowadzeniu bloga. Zacznijmy zatem od podstaw i powiedzmy, czym właściwie jest blog firmowy?

Mówiąc najogólniej, blog firmowy to miejsce na stronie online, w którym publikowane są treści powiązane z działalnością danej firmy lub jej asortymentem. Prowadzenie blogów firmowych opiera się zazwyczaj przede wszystkim na artykułach o charakterze:

• poradnikowym – celem takiego tekstu jest odpowiedzenie na konkretne pytanie, np. jak coś zrobić lub co wybrać;
• rankingowym – takie treści warto regularnie publikować, prowadząc sklep internetowy. Artykuły tego typy to doskonały sposób na reklamowanie produktów z asortymentu sklepu;
• wyliczanki – artykuły typu „10 pomysłów na…” lub „5 powodów, dla których warto…” są bardzo angażujące dla odbiorców. Współczesny content marketing korzysta z nich często;
• relacji i podsumowań – na blogu możesz także pisać relacje z wydarzeń firmowych (np. targów czy konferencji) oraz podsumowania (np. roczne). To doskonały sposób na zaprezentowanie „ludzkiej twarzy” przedsiębiorstwa i pokazanie, jak rozwija się firma.

Najlepsze w firmowym blogu jest natomiast to, że może go tworzyć dosłownie każda firma. Niezależnie od tego, w jakiej branży działasz, możesz prowadzić bloga firmowego, który będzie angażujący, ciekawy i – przede wszystkim – przydatny dla Twoich klientów, zarówno obecnych, jak i potencjalnych.

Gdzie prowadzić bloga firmowego?

Gdzie prowadzić bloga firmowego? Generalnie masz do wyboru trzy rozwiązania:

• publikować treści na zewnętrznej, osobnej domenie (wykorzystując system zarządzania treścią CMS, taki jak np. PrestaShop.com czy WordPress.com) – w ten sposób można łatwo tworzyć linki zewnętrzne dla strony sklepu, jednak pozycjonowanie bloga nie jest równoznaczne z pozycjonowaniem sklepu;
• pisać bloga na subdomenie – takie rozwiązanie również sprzyja zdobyciu większej ilości linków. W tym przypadku łatwiej też oddzielić sklep internetowy od bloga – zarówno pod kątem estetyki, jak i contentu (blog nie musi być ściśle powiązany z rodzajem asortymentu);
• prowadzić blog firmowy na podstronie witryny firmowej – w tym scenariuszu blog jest po prostu osobną podstroną na stronie i jest to najlepsze rozwiązanie dla większości przedsiębiorców.

Dlaczego warto założyć bloga właśnie na stronie sklepu? Na to pytanie odpowiadamy w kolejnym akapicie.

Blog e-commerce a pozycjonowanie sklepu internetowego

Pisanie bloga na domenie sklepu internetowego – czyli na jego podstronie – przede wszystkim umożliwia wygodne pozycjonowanie sklepu internetowego. Dzięki temu można z kolei zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarce Google, zwiększyć ruch w sklepie i zaangażowanie odbiorców, a finalnie – poprawić sprzedaż. W tym kontekście prowadzenie bloga firmowego jest istotne z kilku powodów.

Prowadzenie bloga daje możliwość wykorzystania słów kluczowych

Jeżeli prowadzisz sklep www lub chcesz wypromować w Google swoją firmę, z pewnością obiło Ci się o uszy, jak dużą rolę odgrywają słowa kluczowe. W dużej mierze to właśnie ich odpowiedni wybór i zastosowanie decyduje o widoczności witryny w wyszukiwarce. Jednak nie oszukujmy się – same podstrony kategorii i produktowe wykazują w tym względzie ograniczone możliwości. Większe szanse na wykorzystanie różnorodnych fraz kluczowych to jedna z głównych zalet prowadzenia bloga firmowego. Warto zwrócić uwagę na frazy z długim ogonem, czyli tzw. long tail. Są to frazy składające się z trzech lub większej liczby słów, dzięki którym można uzyskać bardziej precyzyjne wyniki wyszukiwania.

Przykładem może być fraza: jaki smartwatch kupić w 2023 roku na wakacje. Naturalne użycie takiej frazy w opisie kategorii w sklepie online, gdzie treści muszą być stosunkowo ogólne, jest praktycznie niemożliwe. Natomiast ujęcie tej frazy w artykule poradnikowym zgodnym z zasadami SEO nie powinno sprawiać problemów.

Warto tu zaznaczyć, że frazy long tail wpisują użytkownicy bardziej zdecydowani, szukający konkretnych odpowiedzi lub produktów. Nie ma zatem nic dziwnego w tym, że znacznie częściej prowadzą one do konwersji (czyli zazwyczaj zakupu), niż ogólne i krótkie słowa kluczowe.

Dzięki blogowi sklep www ma więcej zaindeksowanych stron

Prowadzenie bloga firmowego daje też możliwość zaindeksowania większej liczby stron przypisanej domenie w Google. To oczywiście samo w sobie nie wpływa pozytywnie na pozycjonowanie sklepu internetowego, jednak przy założeniu, że treści publikowane na blogu będą zgodne z zasadami SEO i będą użyteczne dla odbiorców, widoczność strony w wyszukiwarce powinna się zwiększać.

Blog wpływa na linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne

Zasadniczo łatwiej o linkowanie zewnętrzne wtedy, gdy blog prowadzony jest na zewnętrznej domenie (wówczas przedsiębiorca sam może tworzyć linki ze swojego bloga do sklepu). Niemniej również publikując artykuły na stronie sklepu, masz duże szanse na pozyskanie wartościowych linków zewnętrznych, prowadzących do Twojej strony internetowej. Jednak, żeby tak było, trzeba artykuły publikować regularnie i dbać o ich wysoką jakość. Publikowane treści muszą przedstawiać Twoją firmę jako eksperta w danej branży – w takich okolicznościach możesz mieć pewność, że Twoje artykuły będą cytowane i linkowane w innych miejscach w sieci: na forach, w mediach społecznościowych czy po prostu w innych artykułach.

Warto też zadbać o to, by z publikowanych wpisów wychodziły naturalne linki prowadzące do innych podstron w obrębie domeny. Dzięki linkowaniu wewnętrznemu roboty Google łatwiej docierają do kolejnych podstron i indeksują stronę. W ten sposób zwiększasz też szanse na to, że czytelnik zapozna się z ofertą Twojego sklepu.

Zobrazujmy to przykładem, odnosząc się do wspomnianych wcześniej smartwatchów. Jeśli chcesz napisać artykuł o smartwatchach polecanych na wakacje w 2023 roku i masz w swojej ofercie takie zegarki, możesz w artykule wspomnieć o modelu z asortymentu sklepu i poprowadzić link do podstrony produktowej.

Na blogu można umieszczać treści dłuższe, aktualniejsze i dopasowane do odbiorców

Blog firmowy daje znacznie większe możliwości – zarówno w kontekście doboru słów kluczowych, jak i tematyki wpisów czy długości treści. Chociaż oficjalnie Google nie przyznaje, że długość treści jest czynnikiem rankingowym, analizy wykazują, że wyszukiwarka faktycznie może premiować strony, które zawierają większe ilości contentu. I to właśnie blog jest miejscem, na którym można pisać długie, eksperckie i pogłębione teksty, zadowalające zarówno roboty Google, jak i czytelników. Co więcej, warto prowadzić bloga, który porusza aktualne tematy, pozostając tym samym ciągle w świadomości odbiorców (przykładowo, prowadząc sklep www z gadżetami technologicznymi, możesz napisać artykuł na temat premiery nowych smart zegarków Apple, omawiając przy tym ich zalety).

Warto też na bieżąco prowadzić analizy w Google Analytics i Google Search Console. Narzędzia te dostarczają wiele ciekawych informacji na temat aktywności użytkowników na stronie, dzięki czemu można w przyszłości dopasować treści bardziej do oczekiwań odbiorców (np. poruszając częściej temat, który cieszy się popularnością na blogu). Wsparcie bloga usługami Google jest obecnie standardem, który warto wykorzystać.

Nie tylko pozycjonowanie bloga, czyli co jeszcze daje blog firmowy?

Regularne prowadzenie Twojego bloga jest jednak ważne nie tylko ze względu na pozycjonowanie. W obrębie samego sklepu internetowego masz dość ograniczone możliwości, by zaprezentować swoją firmę jako eksperta w branży. Zazwyczaj tę rolę przejmuje na siebie właśnie blog.

Artykuły poradnikowe, recenzje czy rankingi, które dogłębnie omawiają dany temat i odpowiadają na pytania użytkowników, a przy tym są pisane zgodnie z zasadami języka polskiego, oczywiście będą też pozytywnie oceniane przez roboty Google. Jednak w ten sposób przedstawiasz się też internautom jako autorytet, którego można obdarzyć zaufaniem. W grę wchodzi tutaj czynnik ludzki: praktycznie każda osoba chętniej dokona zakupu w sklepie, którego uważa za eksperta w danej dziedzinie.

Komu zlecić pisanie bloga i ile kosztuje prowadzenie bloga?

Jak zacząć pisać bloga i czy prowadzenie bloga firmowego można wykonywać samemu? Teoretycznie bez większych przeszkód możesz samodzielnie prowadzić swojego bloga - nie potrzeba do tego zaawansowanych umiejętności informatycznych i na ogół wystarczy tylko podstawowe szkolenie, by odnaleźć się w prowadzeniu bloga pod kątem technicznym.

Z reguły jednak do prowadzenia bloga wynajmuje się agencję specjalizującą się w SEO & content marketingu. Zalety tego rozwiązania są następujące:

• treści na stronie będą miały odpowiednią strukturę (długość akapitów, rozmieszczenie i rodzaj nagłówków etc.),
• frazy kluczowe będą odpowiednio dobrane i właściwie rozmieszczone w tekście,
• prowadzenie bloga firmowego będzie odbywało się zgodnie z zasadami języka polskiego,
• treści będą zoptymalizowane pod kątem linkowania wewnętrznego,
• artykuły na blogu będą publikowane regularnie,
• blog może być połączony z narzędziami Google Search Console i Google Analytics.

Do prowadzenia bloga nie wystarczy tylko znajomość branży. By zacząć pisanie bloga, potrzeba czasu, świetnej znajomości zasad pisowni języka polskiego, umiejętności analizy słów kluczowych, znajomości systemu CMS oraz wytycznych SEO uwzględnianych przez Google. Dlatego choć można samodzielnie zacząć pisać bloga, zdecydowanie bezpieczniej powierzyć to zadanie odpowiedniej agencji. Koszt takiej usługi jest uzależniony od różnych czynników, m.in. od częstotliwości publikacji wpisów i długości artykułów oraz dodatkowych zadań.

Jak zwiększyć popularność bloga?

Jak zwiększyć popularność bloga? Przy regularnym publikowaniu wysokiej jakości artykułów zgodnych z zasadami SEO popularność powinna z czasem przyjść naturalnie. Oczywiście warto korzystać również z płatnych promocji: kampanii Google Ads czy kampanii reklamowych prowadzonych w mediach społecznościowych na Facebooku czy Instagramie. Sama obecność firmy w social mediach jest zresztą sama w sobie dobrym sposobem na zwiększenie widoczności bloga w sieci. Promuj swój blog również poprzez e-mail marketing, wysyłając swoim klientom nowe artykuły w formie newslettera.

Wiesz już, dlaczego warto pisać bloga do strony internetowej. Pamiętaj jednak, że by odnieść sukces na blogu, potrzeba regularności i czasu. Dlatego warto zacząć prowadzić bloga i pozyskiwać czytelników jak najszybciej.