5 błędów w pozycjonowaniu strony, których należy unikać

Wydaje się, że w 2023 roku pozycjonowanie w wyszukiwarce Google powinno już być czymś oczywistym, a z jego wagi dobrze zdaje sobie sprawę każdy przedsiębiorca. W końcu historia SEO – czyli Search Engine Optimization (optymalizacji stron dla wyszukiwarek internetowych) – sięga drugiej połowy lat 90 i rozkwitu wyszukiwarki internetowej od giganta z Mountain View w Kalifornii. Okazuje się jednak, że o podstawach SEO trzeba przypominać często. Omówmy zatem pięć, naszym zdaniem, najważniejszych błędów w pozycjonowaniu strony internetowej, których musisz unikać.

Pozycjonowanie organiczne – na czym polega?

Słowem wstępu wyjaśnijmy, czym jest pozycjonowanie organiczne – na czym polega i jakie czynności wchodzą w jego zakres? Pozycjonowanie organiczne najprościej możemy zdefiniować jako wszystkie działania przeprowadzane w witrynie i poza nią, których celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Jako organiczne wyniki wyszukiwania (nazywane również naturalnymi) uznaje się rezultaty obejmujące bezpłatne linki do stron WWW, które nie obejmują wyników płatnych – czyli linków sponsorowanych.

Pozycjonowanie organiczne obejmuje między innymi optymalizację treści na stronie, odpowiedni dobór i zastosowanie fraz kluczowych oraz działania zewnętrzne, mające na celu stworzenie silnego profilu marki (np. poprzez wizytówkę Google Moja Firma). Bezpośrednim efektem pozycjonowania strony internetowej jest zwiększenie jej widoczności w sieci, co z reguły przekłada się na napływ użytkowników i – potencjalnie – większy sukces biznesowy.

Zasady SEO – jakich błędów unikać?

Jest jednak w tym wszystkim pewien haczyk. Mianowicie, działania SEO muszą odpowiadać algorytmom Google, które, mówiąc wprost, decydują o tym, jak wyglądają zasady SEO, jakie działania są dozwolone, a jakie nie. Należy o tym pamiętać, ponieważ niepożądane czynności w obrębie strony mogą nie tylko sprawić, że witryna nie wskoczy wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania, ale wręcz spadnie na dalsze pozycje, a w skrajnym przypadku – przestanie być indeksowana przez roboty Google. Jakich błędów przede wszystkim należy unikać? Oto porady SEO dla początkujących.

Podstawy SEO – zły dobór słów kluczowych, nieodpowiednie nasycenie i duplikaty

Powszechnie wiadomo, że podstawą SEO są frazy kluczowe. Zdający sobie sprawę z ich wagi pozycjonerzy przez wiele lat „wypychali” strony internetowe w na czołowe miejsca w wynikach wyszukiwania poprzez tzw. keyword stuffing. Polegało to na nadmiernym, nienaturalnym wciskaniu fraz kluczowych w tekstach, które nierzadko były generowane automatycznie lub zduplikowane (czyli powielone z innych witryn). Oczywiście tego typu praktyki często powodowały również, że treści na stronach były nieprzydatne dla użytkowników, bo brakowało w nich najważniejszych informacji, a czasem wręcz - artykuł był kompletnie niemożliwy do przebrnięcia, gdyż brakowało w nim sensu, co było bardzo złą wizytówką firmy w oczach klientów.

Te praktyki ukrócił algorytm Panda, wprowadzony przez Google w 2011 roku. Jego zadaniem jest promowanie stron wysokiej jakości, przy jednoczesnym obniżaniu rankingu stron o niskiej jakości. Strony oceniane przez Google negatywnie to te, które przybierają znamiona spamu: znajdujące się na nich treści są nieoryginalne i przepełnione nienaturalnie brzmiącymi frazami kluczowymi. W tym kontekście trzeba mieć świadomość trzech najważniejszych zasad SEO copywritingu:

1. Odpowiedni dobór słów kluczowych: z punktu widzenia SEO absolutnie kluczowe są właściwe słowa kluczowe – czyli takie, które są chętnie wpisywane przez internautów. W celu wybrania odpowiednich fraz należy przeprowadzić analizę słów kluczowych (np. wykorzystując takie narzędzia jak Ubbersuggest lub Google Keyword Planner). Warto przy tym pamiętać o optymalizacji stron pod pozycjonowanie lokalne i frazach długiego ogona – czyli bardziej szczegółowych;
2. Właściwie rozmieszczone słowa kluczowe: copywriting SEO wskazuje kilka zasad - frazy na Twojej stronie internetowej muszą być właściwie rozmieszczone i naturalnie użyte. Warto zatem umieszczać je w nagłówkach i dbać o to, by każda fraza pojawiała się w tekście 2-3 razy na około 1000 znaków ze spacjami. Pamiętajmy jednak o tym, że zasady te nie powinny być stawiane ponad naturalność tekstu;
3. Oryginalność tekstu: ta zasada nie powinna budzić najmniejszych wątpliwości. Wszelkie treści na stronie muszą być oryginalne. Strony będące duplikatami są przez Google pomijane w indeksie.

Porady SEO dotyczące wyglądu i działania strony

Kolejnym błędem w pozycjonowaniu, który często popełniają przede wszystkim mniej doświadczeni przedsiębiorcy, jest bagatelizowanie roli wyglądu strony i jej funkcjonowania. Tymczasem pamiętajmy, że w SEO trzeba brać pod uwagę nie tylko dostosowanie stron internetowych do algorytmów wyszukiwarki Google, ale także do potrzeb, oczekiwań i wymagań użytkowników. W tym kontekście często występującymi błędami są strony nieintuicyjne i niezoptymalizowane pod kątem UX (User Experience, czyli doświadczenia użytkownika).

Optymalizacja strony pod kątem UX nie jest zadaniem prostym i potrzebna jest tutaj odpowiednia strategia. Niemniej często wystarczy kilka działań, by poprawić stronę pod kątem SEO i UX:

• szybkość strony – właściwie każdy audyt SEO analizuje szybkość działania strony i prędkość ładowania jej. PageSpeed stało się czynnikiem rankingowym. Google premiuje witryny, które w tym aspekcie osiągają wynik fast, a gorzej ocenia te, które wykazują wynik slow;
• responsywność strony – czyli jej dostosowanie do urządzeń mobilnych. Wielu przedsiębiorców zapomina o tym, jak często w 2023 roku z internetu korzysta się na smartfonach i tabletach. Tymczasem responsywność strony internetowej to kolejny czynnik rankingowy Google;
• optymalizacja adresów URL – adresy stron internetowych powinny uwzględniać nazwę kategorii, podkategorii czy opis podstrony;
• uproszczenie procesów zakupowych – proces zakupowy (lub każdy inny pożądany przez nas) powinien być prosty i intuicyjny.

Brak optymalizacji meta danych

Meta dane – czyli znaczniki, informujące roboty Google o tym, co znajduje się na stronie internetowej – są często pomijane. Tymczasem warto pamiętać o tym, że zarówno meta title (meta tytuł), jak i meta description (meta opis) przekazują pierwszą, krótką i konkretną informację na temat zawartości danej strony, która została zaindeksowana w wynikach. Te informacje są istotne nie tylko z punktu widzenia SEO, ale również użytkowników.

Trzeba się wystrzegać przede wszystkim automatycznego tworzenia meta danych lub ich duplikacji, o co łatwo głównie w przypadku podstron kategorii z podobnym asortymentem. Meta opis powinien być zwięzły i zawierać CTA (call to action), czyli zachęcenie odbiorcy do działania, np. wejścia na stronę, przeczytania artykułu czy zakupu produktu.

Błędy w SEO dotyczące linkowania wewnętrznego

Porady SEO dla początkujących często skupiają się na tym, jak pisać teksty SEO, ale nie uwzględniają roli, jaką odgrywa linkowanie wewnętrzne, czyli linkowanie do innych podstron znajdujących się w obrębie danej domeny. Z perspektywy SEO optymalizacji stron internetowych linkowanie wewnętrzne jest istotne z kilku powodów:

• tworzy czytelną i intuicyjną ścieżkę połączeń dla robotów Google oraz użytkowników znajdujących się na stronie,
• zwiększa potencjał rankingowy wszystkich podstron na stronie,
• pomaga utrzymać ruch na stronie, ułatwiając użytkownikom płynne, niemal automatyczne przechodzenie między podstronami.

O tym, że linki wewnętrzne są ważnym czynnikiem rankingowym, wiedziano już od dawna. I na tym polu również pozycjonerzy często stosowali nieczyste praktyki, polegające na nienaturalnym „upychaniu” linków i adresów URL w tekstach. Obecnie jednak Google skutecznie ukraca takie działania, traktujące ja jako spam. Premiowane są natomiast strony wykorzystujące linki wewnętrzne w sposób wyważony i naturalny z zastosowaniem odpowiednich, pasujących do treści anchorów (czyli słów tworzących link). Warto zatem dbać o linkowanie wewnętrzne na wszystkich podstronach, ale jednocześnie zwracać uwagę na to, by nie przesadzić z liczbą linków.

Pozycjonowanie w Google – brak patrzenia długoterminowego

Wśród najczęściej popełnianych błędów w pozycjonowaniu, musimy zwrócić uwagę również na patrzenie krótkoterminowe. Niestety, wielu przedsiębiorców oczekuje natychmiastowych efektów, licząc, że wystarczy wpisać słowa kluczowe SEO, by znacząco zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Tymczasem pozycjonowanie to nie sprint, a maraton. Na tym polu potrzebna jest profesjonalna, długoterminowa strategia, łącząca w sobie pozycjonowanie, UX i marketing. Ważne jest, by kampania uwzględniała zasady SEO, ale także korzystała z innych narzędzi promocji, mogących wpłynąć na widoczność strony (np. poprzez zwiększenie ruchu w obrębie domeny). Dobrze jest zatem zainwestować w Google Ads (znane wcześniej jako Google Adwords) i kampanie takie jak PPC czy CPC, analizować Google Trends i Google News.

Powiedzmy sobie wprost: profesjonalne pozycjonowanie wymaga czasu i dużego zaangażowania - wiedzy, jak pisać teksty SEO i optymalizować adresy URL, regularnego przeprowadzania analizy słów kluczowych i analizowania Google Search Console czy Google Analytic. Efekty widać zazwyczaj po upływie kilku miesięcy.

Black hat SEO – czego unikać?

Powyżej opisane działania, zgodne z wytycznymi Google, to tak zwane działania white hat SEO. Ich przeciwieństwem jest black hat SEO, czyli – najprościej mówiąc – nieetyczne praktyki, których celem jest manipulowanie organicznymi wynikami wyszukiwania. Można tu wspomnieć choćby o ukrywaniu tekstu i linków przy pomocy ustawiania im identycznego koloru, co tło, czy ustawianiu zerowego rozmiaru czcionki. W przeszłości takie działania często pozwalały szybko wybić się w wynikach wyszukiwania, jednak algorytm Austin z 2004 roku skutecznie je zastopował. Współcześnie praktykowanie black hat SEO jest zatem praktycznie równoznaczne z obniżeniem pozycji w rankingu lub całkowitym zaprzestaniem indeksowania strony w Google.

SEO dla początkujących

Miejmy świadomość tego, że opisane w tym artykule podstawowe zasady SEO to tylko wierzchołek góry lodowej. Search Engine Optimization wymaga złożonych działań na wielu polach, dlatego do pozycjonowania strony internetowej warto skorzystać z usług profesjonalnej agencji content-marketingowej i SEO.