Zaawansowane metody targetowania reklam na Facebooku i Instagramie

Reklama sklepu internetowego na Facebooku i Instagramie daje olbrzymie możliwości rozwoju biznesu. Pozwala ona na skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów, zwiększenie rozpoznawalności marki i co najważniejsze - wzrost sprzedaży. Z poniższego artykułu dowiesz się, w jaki sposób wykorzystać zaawansowane metody targetowania reklam na Facebooku i Instagramie, aby rozwijać swój ecommerce. 

Facebook Pixel i synchronizacja katalogu produktów

Punktem wyjścia do stworzenia skutecznej kampanii reklamowej na Facebooku i Instagramie jest wdrożenie Facebook Pixel w kodzie sklepu oraz integracja katalogu produktowego ze stroną na Facebooku i profilem na Instagramie. 

Zaimplementowany Facebook Pixel będzie w stanie śledzić działania użytkowników na stronie i wykorzystywać zebrane dane do zaawansowanego targetowania reklam. Zsynchronizowany katalog sklepu pozwoli Ci natomiast na tworzenie reklam produktowych i dynamicznych oraz na oznaczanie przedmiotów w postach. 

Oba zadania zrealizujesz bez problemu dzięki modułowi PrestaShop Facebook, umożliwiającemu dodatkowo zarządzanie kampaniami z jednego panelu administracyjnego. 

Retargeting i ratowanie porzuconych koszyków

Pixel wdrożony? Katalog produktów zsynchronizowany? Wspaniale! Teraz możesz korzystać z zaawansowanych metod targetowania reklam na Facebooku i Instagramie. Zacznijmy od retargetingu i ratowania porzuconych koszyków. 

Oczywistym jest, że osoba, która odwiedziła już Twoją stronę lub - co lepsze - dodała produkty do koszyka, będzie bardziej skłonna do realizacji zakupu niż potencjalny klient, który nie miał wcześniej żadnego kontaktu z Twoją marką. Konfigurując odpowiednie zdarzenia Pixela Facebooka będziesz w stanie targetować reklamy do osób, które nie dokończyły transakcji lub wyraziły zainteresowanie danymi przedmiotami. 

Tworząc reklamę dynamiczną (bazującą na zachowaniu potencjalnego klienta), zwiększasz szansę na sfinalizowanie zakupu lub zainicjowanie ścieżki zakupowej, ponieważ odpowiadasz bezpośrednio na intencję użytkownika! Wyświetlisz zainteresowanym osobom dokładnie te przedmioty, które mogą je zainteresować, a to znów pozytywnie odbije się na współczynniku konwersji z reklamy.

Zestawy produktów

Kolejnym, ciekawym rozwiązaniem jest tworzenie zestawów produktów. Dzięki nim możesz realizować akcje promocyjne, up-sellingowe i cross-sellingowe. Zestawy produktów umożliwiają filtrowanie towarów zaimportowanych z katalogu sklepu (np. w danym kolorze, o danej wartości, czy należących do konkretnej kategorii), aby na ich podstawie tworzyć reklamy dynamiczne. 

Jak to działa? Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy z telefonami komórkowymi. Użytkownicy wyświetlają modele danego producenta, ale nie dokonują zakupu. Spróbuj wyświetlić im reklamę z akurat przecenionymi smartfonami marki, którą są zainteresowani lub telefony innych marek o podobnych parametrach. Zadziałało? Świetnie! To jeszcze nie koniec. 

Korzystając z reklam dynamicznych i zestawów produktów, możesz zaoferować im teraz stosowne etui lub powerbank. Możliwości jest całe mnóstwo. Od Ciebie zależy, jak je wykorzystasz. 

Reklamy lookalike 

Zbieranie, analizowanie i przetwarzanie danych o użytkownikach przez Facebook i Instagram, czyni z tych portali potężne narzędzie marketingowe. Wykorzystaj je i docieraj do nowych użytkowników, którzy z większym prawdopodobieństwem staną się Twoimi klientami. W jaki sposób?

Facebook Pixel pozwala na utworzenie grup podobnych odbiorców (tzw. grupy lookalike) do tych, którzy np. wyświetlili stronę główną Twojego ecommerce, weszli na stronę danej kategorii, dodali produkt do koszyka lub zrealizowali zakup. Algorytm Facebooka i Instagrama przetwarza zachowania i profile użytkowników, aby wyświetlić Twoją reklamę osobom, które przypominają w kluczowych zmiennych np. Twoich aktualnych klientów. 

Reklamy lookalike to świetne narzędzie dotarcia do osób, które być może jeszcze nie znają Twojej marki, ale dobrze wpisują się w personę potencjalnego klienta. 

Podsumowanie

Jak widzisz, wdrożenie Facebook Pixel i synchronizacja katalogu produktów umożliwiają tworzenie zaawansowanych lejków reklamowych - od budowania świadomości, przez wzbudzenie zainteresowania i skłonienie do zakupu, po up-selling, cross-selling i zwiększenie customer lifetime value. 

Oczywiście początki nie są proste, ale gdy zapoznasz się już ze wszystkimi funkcjonalnościami Menadżera Reklam, tworzenie kampanii stanie się przyjemnością i to przyjemnością zwiększającą przychody Twojego ecommerce. Powodzenia!