Rozszerzona rzeczywistość – co to jest? Zastosowania i przykłady

Rynek rzeczywistości rozszerzonej w ostatnich latach przeżywa prawdziwy rozkwit i nic nie wskazuje na to, by w najbliższym czasie miało się to zmienić. W 2020 roku w raporcie MarketsandMarkets prognozowano, że w ciągu pięciu lat, do 2025 roku rynek AR wzrośnie z poziomu 15,3 mld USD do 77 mld USD. To wzrost bardzo dynamiczny, potwierdzający, jak dużą rolę w dzisiejszym świecie odgrywa technologia rozszerzonej rzeczywistości. Czym dokładnie ona jest, gdzie znajduje zastosowania i – co najważniejsze – jak Ty możesz wykorzystać ją we własnym biznesie? Tego wszystkiego dowiesz się z naszego artykułu.

Co to jest rzeczywistość rozszerzona?

Zacznijmy od podstaw i wyjaśnijmy, co to jest rozszerzona rzeczywistość. Rozszerzoną rzeczywistość (ang. Augmented Reality – AR) najłatwiej zdefiniować jako technologię, która łączy świat rzeczywisty z elementami cyfrowymi. W ten sposób tworzy ona hybrydowe środowisko, w którym te dwie strefy współistnieją.

Główną ideą AR jest zatem dodawanie cyfrowych elementów, takich jak obrazy, animacje, dźwięki czy treści tekstowe do rzeczywistego środowiska.

Rzeczywistość rozszerzona działa dzięki wykorzystaniu kamery i czujników w urządzeniach mobilnych, takich jak smartfon, tablet, a także specjalne, inteligentne okulary AR. Kamera rejestruje obraz otaczającego świata, a oprogramowanie Augmented Reality analizuje go, identyfikując punkty odniesienia i elementy, do których można przypisać cyfrowe treści. Następnie cyfrowe obiekty są renderowane i wyświetlane na ekranie urządzenia w taki sposób, by wydawały się one częścią świata rzeczywistego.

Wirtualna rzeczywistość a rozszerzona – różnice

Chociaż rzeczywistość rozszerzona w pewien sposób wykorzystuje treści wirtualne, nie należy mylić jej z wirtualną rzeczywistością, czyli VR (ang. Virtual Reality). Wirtualna rzeczywistość to technologia, która:

• zawsze wykorzystuje specjalne, przeznaczone do niej urządzenia, takie jak specjalne okulary lub hełm VR – to wewnątrz tych akcesoriów wyświetlany jest obraz cyfrowy, który zastępuje widok rzeczywistości;
• całkowicie izoluje użytkownika od rzeczywistości fizycznej, przenosząc go do wirtualnego świata;
• jest wykorzystywana przede wszystkim w branży rozrywkowej i sportowej, ponieważ inteligentne okulary VR mogą przenieść użytkownika w sam środek gry lub umożliwić mu przeprowadzenie symulacji treningowej.

Chcąc krótko opisać różnice między rzeczywistością wirtualną a rozszerzoną, możemy powiedzieć, że w przeciwieństwie do VR, która całkowicie zanurza użytkownika w cyfrowym świecie, AR tylko uzupełnia rzeczywistość fizyczną cyfrowymi obiektami, informacjami lub efektami.

Przykładowe zastosowania rozszerzonej rzeczywistości

Jeżeli do tej pory nie miałeś do czynienia z AR, możesz zadawać sobie pytanie, po co w ogóle to wszystko? Jednak, jak się zaraz przekonasz, rozszerzona rzeczywistość to nie tylko wymysł współczesności i zabawka próżnego pokolenia millenialsów i zetek. Technologia AR naprawdę może zmieniać świat i teraz, skoro wiesz już, czym jest rozszerzona rzeczywistość, przedstawimy Ci przykłady jej zastosowań.

Rozszerzona rzeczywistość w medycynie

Przykłady rozszerzonej rzeczywistości najlepiej zacząć od tych najbardziej imponujących. Rozszerzona rzeczywistość w medycynie powszechne zainteresowanie budziła już w poprzedniej dekadzie. Podkreślano duże możliwości, jakie AR daje lekarzom – zwłaszcza podczas operacji.

Wirtualną rzeczywistość można bowiem wykorzystywać do wizualizacji ukrytych i niedostępnych części ciała. Już kilka lata temu AR używano do mapowania mózgu czy pomocy podczas prawdziwych zabiegów operacyjnych. Zastosowań tej technologii w medycynie jest jednak więcej, bo AR wspiera podczas codziennej pracy choćby ortopedów, którzy mogą stworzyć analizę wirtualnego obrazu 3D struktur anatomicznych. Z kolei studenci medycyny mogą przeprowadzać praktyczne doświadczenia, symulujące działania podejmowane podczas rzeczywistej opieki zdrowotnej.

Rozszerzona rzeczywistość w lotnictwie

Idźmy dalej! Zarówno wirtualna, jak i rozszerzona rzeczywistość odgrywa znaczącą rolę w lotnictwie. Technologie te pozwalają przeprowadzić symulacje lotów oraz niespodziewanych, niebezpiecznych sytuacji nie tylko wśród pilotów, ale też wśród stewardes i stewardów. Specjaliści odpowiadający za ka kursy z użyciem VR i AR podkreślają rolę tak zwanej pamięci mięśniowej. Są to automatyczne odruchy, zdobywane podczas ćwiczeń i symulacji z wykorzystaniem wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości, które następnie można wykorzystać w niebezpiecznych sytuacjach podczas prawdziwych lotów.

Co ciekawe, rozszerzona rzeczywistość budzi też zainteresowanie Unii Europejskiej. Kilka lat temu Unia Europejska zaangażowała się w projekt, w ramach którego opracowano inteligentne okulary AR, dające pilotom pełny, 360-stopniowy obraz kokpitu. Dzięki takim rozwiązaniom piloci mogą podejmować bezpieczniejsze i bardziej świadome decyzje.

Ciekawostka: rozszerzona rzeczywistość w lotnictwie został wykorzystany jeszcze inaczej. Swego czasu londyńskie lotnisko Gatwick wykorzystało AR do stworzenia aplikacji do nawigacji w obiekcie.

Rozszerzona rzeczywistość w grach

Dzięki AR gry mogą być bardziej interaktywne i angażujące, ponieważ gracze mają możliwość korzystania ze swojego fizycznego środowiska jako części rozgrywki. Prawdopodobnie jednym z najbardziej spektakularnych sukcesów zastosowania rozszerzonej rzeczywistości w grach była gra Pokemon Go, która polegała na „łapaniu” pokemonów, znajdujących się w rzeczywistej przestrzeni i w 2016 roku na długie miesiące zawładnęła sercami nie tylko nastolatków, ale też starszych osób z sentymentem wspominających japońską kreskówkę z czasów dzieciństwa.

Jeśli jednak chodzi o rozszerzoną rzeczywistość w grach, i tak nie zapewnia ona tak intensywnych przeżyć jak Virtual Reality, wykorzystywane m.in. w grach akcji czy sportowych.

Rozszerzona rzeczywistość w turystyce

Czy ktoś pamięta jeszcze o Google Glass? Te okulary od Google rodem z filmów science-fiction miały zrewolucjonizować branżę technologiczną, między innymi w kontekście przemysłu turystycznego. Miało być wszystko: GPS, Google Maps i połączenie z internetem, a do tego możliwość robienia zdjęć i filmów. Okazało się jednak, że… turyści wcale Google Glass nie potrzebują i nowinkę szybko, nawet nie udostępniając jej do szerokiej dystrybucji, wycofano ze sprzedaży.

Nie oznacza to jednak, że rozszerzona rzeczywistość w turystyce nie jest dziś stosowana. Wręcz przeciwnie! Istnieją świetne aplikacje mobilne, które umożliwiają podróżnym odkrywanie dodatkowych informacji o atrakcjach turystycznych i ukazują interaktywne przewodniki na ekranie smartfonów w czasie rzeczywistym. AR może być też stosowana do wyświetlania nakładanych etykiet lub markerów na obiekty fizyczne, ułatwiając nawigację oraz zapewniając bardziej interaktywne zwiedzanie.

Rozszerzona rzeczywistość w edukacji

Rozszerzona rzeczywistość w edukacji jest wykorzystywana w formie aplikacji mobilnych i specjalnych programów, które umożliwiają uczniom interaktywne eksplorowanie różnych tematów poprzez dodawanie cyfrowych elementów do ich otoczenia. Dzięki AR uczniowie mogą oglądać trójwymiarowe modele anatomiczne, interaktywne mapy geograficzne czy animowane rekonstrukcje historycznych wydarzeń.

Dodatkowo, AR może być stosowana do ułatwienia procesu nauki poprzez wyświetlanie dodatkowych informacji, objaśnień czy zadań na ekranie urządzeń mobilnych, co pomaga w lepszym zrozumieniu materiału oraz utrwaleniu wiedzy.

Przykłady aplikacji, które umożliwiają wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości w szkole, można mnożyć. Swego czasu Apple zachęcał do wykorzystywania swoich urządzeń mobilnych na lekcjach z wykorzystaniem takich aplikacji jak Civilisations AR (do nauki historii), Miarka (do matematyki) czy WWF Free Rivers (do nauki przyrody).

Zastosowania wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości w przemyśle e-commerce

Biorąc pod uwagę powyższe przykłady, nie powinien budzić zaskoczenia fakt, że AR znajduje powszechne zastosowanie także w przemyśle e-commerce. Współcześnie rozszerzona rzeczywistość coraz częściej staje się narzędziem wykorzystywanym przez duże marki, które chcą poprawić doświadczenia zakupowe swoich klientów.

Prawdopodobnie najbardziej znanym przykładem jest na tym polu wprowadzenie na rynek przez Ikeę aplikacji mobilnej Ikea Place w 2017 roku. Korzystając z technologii rzeczywistości rozszerzonej ARKit firmy Apple, Ikea stworzyła narzędzie, dzięki któremu każdy może wybrać meble z katalogu Ikea i wirtualnie umieścić je w swoim domu za pomocą kamery smartfona. W ten sposób klienci mogą na własne oczy, przed zakupem, przekonać się, jak dany mebel będzie wyglądał w ich domu. Ikea Place umożliwia także eksperymentowanie z różnymi aranżacjami wnętrz bez konieczności fizycznego przemeblowania, co stanowi dodatkową wartość dla klientów sklepu. W ślad za szwedzką firmą poszedł Amazon, który w 2022 roku wypuścił na rynek swoją wirtualną przymierzalnię. Dzięki tej technologii klienci mogli lepiej ocenić, jak dane ubranie lub obuwie będzie pasowało do ich sylwetki i stylu, co przyczyniło się do zwiększenia komfortu zakupów online oraz redukcji liczby zwrotów.

Pewne pomysły, jak wykorzystać rozszerzoną rzeczywistość w przemyśle e-commerce, podsuwają także aplikacje na urządzenia mobilne, takie jak Youcam MakeUp, która umożliwia użytkownikom eksperymentowanie z makijażem i różnymi kosmetykami za pomocą AR. Z kolei użytkownicy iPhone’ów Apple i smartfonów z serii Samsung Galaxy mogą korzystać z fabrycznych stref AR, które umożliwiają tworzenie własnych emoji czy naklejek.

AR – rozszerzona rzeczywistość – jak Ty możesz ją wykorzystać?

Wiesz już, czym jest wirtualna i rozszerzona rzeczywistość. Wykorzystanie ich otwiera nowe możliwości dla przedsiębiorców i klientów w różnych branżach, także w e-commerce. Również Ty możesz wykorzystać AR w swojej firmie, by zyskać przewagę nad konkurencją, poprawić doświadczenia zakupowe klientów i rozwinąć swój biznes.

Znakomitym pomysłem mogą być rozpowszechnione przez Amazon wirtualne przymierzanie produktów, takich jak ubrania czy okulary, a także narzędzia inspirowane Ikea Place, które pomagają lepiej dopasować meble przed dokonaniem zakupu. Jednak wcale nie musisz iść aż tak daleko! Możesz stworzyć po prostu interaktywne katalogi produktów z możliwością oglądania ich z różnych stron, co zapewni klientom bardziej realistyczne doświadczenie zakupowe online. Korzystając z rozszerzonej rzeczywistości, możesz zrewolucjonizować swoją strategię e-commerce i zapewnić klientom bardziej satysfakcjonujące doświadczenia zakupowe, a co za tym idzie – zwiększyć swoją szansę na odniesienie biznesowego sukcesu.