18/01/20223 min

Opisy produktów w sklepie internetowym przyjazne SEO

Autor(-ka): Mateusz Osiecki

W sprzedaży internetowej liczy się nie tylko to, jakie produkty oferujesz, ale również w jaki sposób je prezentujesz. Ma to szczególne znaczenie również w perspektywie SEO. Dowiedz się w jaki sposób tworzyć opisy produktów, które pokochają Twoi klienci i algorytmy przeglądarek.

Frazy kluczowe w opisie produktu

Przygotowując opis produktu zawsze z tyłu głowy należy mieć swoją grupę docelową oraz atrakcyjność i kompletność opisu. W parze z tymi elementami powinny iść jeszcze inne, ważne zabiegi, które skupiają się już nie tyle na użytkowniku, co na wyszukiwarkach i tym, jak podstrona będzie odbierana pod kątem SEO.

Prezentując słownie swój produkt, wykorzystaj treść do uwypuklenia fraz kluczowych adekwatnych w stosunku do asortymentu. Zastanów się, co użytkownik jest skłonny wpisać w okno wyszukiwarki, aby znaleźć dokładnie ten przedmiot, który oferujesz. Ponieważ Twoja (jak i każdego innego) intuicja może zawodzić, potwierdź swoją hipotezę dotyczącą słów kluczowych SEO w dostępnych narzędziach, takich jak m.in. Planer słów kluczowych Google.

Sprawdź potencjał SEO fraz odnoszących się do produktu, liczbę wyszukiwań w miesiącu i słowa powiązane. Dzięki temu dowiesz się, jakich określeń używać, aby zwiększyć widoczność swojego asortymentu w organicznych wynikach wyszukiwania.

Wyszukiwarki doceniają oryginalność opisów

Często popełnianym błędem jest wykorzystywanie opisów produktów w sklepie internetowym, które zostały dostarczone przez producenta. Dlaczego to błąd? Po pierwsze, tracisz szansę na wyróżnienie się na rynku, a po drugie, obniżasz swoje szanse na “przeskoczenie” strony producenta lub konkurencji w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie oryginalnych opisów produktu ma wartość nie tylko w perspektywie działań SEO, ale również konwersji samego sklepu internetowego. Atrakcyjna prezentacja, krótki storytelling i nienachalna perswazja, w połączeniu z odpowiednim zagęszczeniem słów kluczowych, to w tym wypadku droga do sukcesu.

Struktura opisu na karcie produktowej ma znaczenie!

Jakość opisu zależy nie tylko od jego treści, ale także struktury, w którą został ujęty. Zadbaj o to, żeby jego budowa była dostosowana do konsumpcji tekstów przez potencjalnych klientów.

Powiedzmy sobie szczerze - użytkownik bardziej “skanuje” wzrokiem opis, niż się w niego zagłębia. W związku z tym, opis produktu powinien być możliwie krótki i odpowiednio sformatowany. Stosuj nagłówki (koniecznie przynajmniej jeden nagłówek H1), pogrubienia, akapity i wypunktowania. Wszystko to sprawi, że tekst będzie bardziej przyjazny w odbiorze i zwróci uwagę użytkownika na najważniejsze części.

Opinie użytkowników na karcie produktowej a SEO

Kolejnym, ważnym czynnikiem, który wpływa na pozycjonowanie, jak również na współczynnik konwersji z karty produktowej, są opinie o produkcie udzielane przez wcześniejszych klientów. O wartości wdrożenia modułów opinii pisaliśmy już w innym artykule (TUTAJ).

Krótkie recenzje nadsyłane przez użytkowników w stosunku do produktów są istotne z perspektywy SEO ponieważ:

  • zawierają dodatkową treść, często adekwatną w stosunku do produktu i zawierającą frazy kluczowe;
  • wyszukiwarka Google często zamieszcza opinie w formie tzw. “fragmentów rozszerzonych”, co może wpływać pozytywnie na pozycjonowanie produktu;
  • opinie traktowane są przez algorytmy jak linki, co znów wpływa na tzw. “autorytet witryny” w oczach robotów wyszukiwarek;

Rich content na karcie produktowej sklepu internetowego

Nikt nigdy nie powiedział, że karta produktowa ma być wyposażona wyłącznie w treść pisaną dotyczącą asortymentu. Wręcz przeciwnie! Jak wspomniane zostało powyżej, im bardziej atrakcyjna karta produktowa, tym lepiej. Użytkownik wchodzi z nią w interakcję, zapoznaje się z contentem, umacnia się w swoim przekonaniu dotyczącym zakupu, co pozytywnie wpływa na SEO i konwersję sklepu.

Wysokiej jakości zdjęcia (oczywiście odpowiednio opisane - pamiętaj o atrybutach Title i ALT), video, infografiki - wszystko to sprawia, że potencjalny klient uzyskuje dodatkowe informacje o produkcie, a wyszukiwarka odbiera stronę jako wartościową.

Karta produktu jest często kluczowym miejscem w perspektywie decyzji konsumenckiej, więc warto zadbać o jej skuteczność. Pamiętaj, że tworzone treści mają być w pierwszej kolejności skrojone na miarę Twojego klienta, a dopiero później zoptymalizowane pod SEO. Jeśli szukasz narzędzi, które ułatwią Ci skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego, to znajdziesz je w naszym Addons Marketplace. Powodzenia!

 

De Mateusz Osiecki

Co dwa tygodnie, nasz newsletter e-commerce na Twojej skrzynce

Wysyłając ten formularz, zgadzasz się na wykorzystanie przez PrestaShop S.A. wprowadzonych przez Ciebie danych do wysyłania newsletterów i ofert promocyjnych. Możesz zrezygnować z subskrypcji w dowolnym momencie, klikając na link znajdujący się w otrzymywanych wiadomościach. Dowiedz się więcej o naszej polityce prywatności.

Artykuły, które mogą Cię zainteresować

Facebook ads
Marketing10 min

Jak poprawić szybkość ładowania sklepu online?

Marketing5 min

Jak zacząć sprzedawać więcej, dzięki platformom sprzedażowym?

Facebook ads
Marketing8 min

Jak skutecznie prowadzić reklamy na Facebooku?

tiktok ads
Marketing6 min

Jak reklamować się na TikToku?