Jak zobaczyć swoją markę w prasie? - krótki poradnik
W dobie mediów społecznościowych i influencerów, tradycyjna prasa bywa często niedoceniana. Jednak pojawienie się marki w gazecie, czasopiśmie, a nawet telewizji to nadal silne narzędzie wspierające rozpoznawalność oraz budujące wiarygodność. Uzyskanie medialnego rozgłosu może zrobić różnicę zarówno dla młodego sklepu internetowego, który pragnie się wypromować, jak i dla bardziej znanej marki. W tym artykule dowiesz się, jak skutecznie sprawić, by media zaczęły mówić o Twojej marce.
Dlaczego warto postawić na tradycyjną prasę?
Prasa odgrywa jedną z kluczowych ról w budowaniu wizerunku marki. W przeciwieństwie do płatnych reklam, artykuły prasowe dodają wiarygodności, jaką trudno osiągnąć innymi kanałami. Jeśli media o Tobie mówią, to znak, że przyciągasz uwagę niezależnych źródeł, co zwiększa zaufanie konsumentów do Twojej marki.
Jakie są korzyści z obecności w mediach dla sklepu internetowego?
- Większa rozpoznawalność: Prasa zapewnia widoczność, która pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, potencjalnie do osób, które inaczej nie usłyszałyby o Twojej marce.
- Większa wiarygodność: Wzmianka w artykule prasowym daje marce poczucie autorytetu. Czytelnicy często kojarzą ją z uznaniem Twojej wiedzy lub jakości Twoich produktów.
- Lepsze SEO: Wzmianki o marce w artykułach online publikowanych w gazetach czy magazynach wpływowych poprawiają pozycjonowanie strony e-commerce. Linki zwrotne (backlinki), szczególnie te pochodzące z witryn o wysokim autorytecie, należą do trzech najważniejszych kryteriów, które Google bierze pod uwagę przy ocenie strony.
- Dywersyfikacja kanałów komunikacji: Prasa nie ogranicza się tylko do czytelników online. Media obejmują również czytelników gazet papierowych, widzów telewizji i słuchaczy radia. Dzięki temu możesz zdywersyfikować swoje działania marketingowe i dostosować budżet do różnych kanałów.
Jak sprawić, by media mówiły o Tobie? Kluczowe kroki do przyciągnięcia uwagi mediów
Stwórz interesującą historię
Dziennikarze szukają przede wszystkim historii, które zainteresują ich odbiorców. Produkt może być innowacyjny, ale to właśnie historia wokół niego przyciągnie uwagę mediów. Pomyśl o atrakcyjnych aspektach i zastosuj storytelling: czy masz inspirującą historię założenia firmy? Czy Twoja marka ma misję społeczną wyróżniającą się na tle innych? A może wprowadzasz innowację, która rozwiązuje poważny problem?
Na przykład podczas igrzysk olimpijskich w Tokio łóżka z kartonu trafiły na czołówki mediów na całym świecie. Dlaczego? Była to oryginalna inicjatywa, innowacyjna i odpowiadająca na współczesne wyzwania ekologiczne. Tego typu działania przyciągają prasę i mogą nawet wywołać „buzz”.
Organizuj wydarzenia
Wydarzenia – zarówno fizyczne, jak i online – to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi mediów. Może to być premiera produktu, wydarzenie charytatywne lub oryginalna inicjatywa, która daje dziennikarzom powód, by o Tobie pisać.
Jeśli planujesz kampanię społeczną związaną z Twoją działalnością, organizacja spektakularnego wydarzenia (np. pop-up store w nietypowym miejscu, współpraca z artystą przy limitowanej edycji produktu lub konkurs na projekt) zwiększy Twoje szanse na zainteresowanie mediów lokalnych, a nawet krajowych.
Skorzystaj z public relations (PR)
PR to klasyczne, ale wciąż skuteczne narzędzie. Współpraca z profesjonalistą lub agencją PR może ułatwić kontakt z dziennikarzami. Specjaliści ci często mają już ustalone relacje z prasą i wiedzą, jak przedstawić Twoją markę w korzystnym świetle.
Jeśli wolisz zajmować się tym samodzielnie, przygotowanie pełnego i estetycznego dossier prasowego jest kluczowe: prezentacja marki, wysokiej jakości zdjęcia, odpowiednie cytaty oraz wszelkie informacje mogące zainteresować dziennikarzy.
Publikuj artykuły sponsorowane
Artykuły sponsorowane to kolejny sposób na to, by Twój sklep internetowy pojawił się w prasie. Płacąc za miejsce w magazynie lub serwisie informacyjnym, masz kontrolę nad przekazem i możesz wyróżnić kluczowe cechy swojego produktu lub usługi.
Ważne jest jednak, by artykuły oferowały wartość czytelnikowi. Jeśli mają jedynie promować Twoją markę, wówczas przechodzą w sferę reklamy.
Kontaktuj się bezpośrednio z dziennikarzami
Nie czekaj, aż dziennikarze sami do Ciebie przyjdą. Jeśli posiadasz informacje, które zasługują na publikację, skontaktuj się bezpośrednio z dziennikarzami specjalizującymi się w Twojej branży. Możesz ich znaleźć na stronach internetowych mediów, w mediach społecznościowych lub na LinkedIn.
Spersonalizuj swoje e-maile, bądź zwięzły i przejdź do sedna. Wyjaśnij, dlaczego Twoja historia może ich zainteresować i zaproponuj wywiad lub dodatkowe informacje.
Podsumowanie
Obecność w prasie to cenne wsparcie dla każdej marki, która chce zwiększyć swoją rozpoznawalność i zyskać na wiarygodności. Wymaga to przemyślanej strategii i dokładnej realizacji, ale efekty są tego warte. Niezależnie czy stawiasz na interesującą historię, skuteczne działania PR, czy wydarzenia, istnieje wiele sposobów, by media zaczęły mówić o Tobie. Dlaczego więc nie zacząć planować swojej kolejnej obecności w mediach już dziś?
