Jak zrobić zdjęcia produktów do sklepu internetowego? – najlepsze praktyki

Jesteś w trakcie rozwijania Twojego sklepu internetowego i zastanawiasz się, czy warto postawić na własne zdjęcia produktów? Nie wiesz, jak prawidłowo wykonać fotografie, które zachęcą klientów do zakupu Twojego towaru? Zastanawiasz się czy będziesz w stanie zacząć robić własne zdjęcia bez konieczności uczęszczania na kurs online, szkolenia stacjonarne czy inwestowania w drogi aparat i obiektyw? W dzisiejszym artykule odpowiadamy na te i więcej pytań, oraz podpowiadamy, na co zwrócić uwagę podczas robienia zdjęć, by jak najlepiej zaprezentować swoją ofertę.

Zanim przejdziemy do omówienia kwestii związanych z prawidłowym wykonaniem fotografii produktowej do sklepu internetowego, zastanówmy się najpierw, jaka jest jej rola. Oczywistym jest, że klient chce zobaczyć produkt przed zakupem. Raczej mało prawdopodobne, że zamówi z Twojego sklepu cokolwiek, wcześniej tego nie widząc. Zdjęcia produktów, obok ich wyczerpujących opisów, są zatem koniecznością, jeśli chcesz, by Twój sklep internetowy przynosił Ci coraz wyższe dochody, a słupki sprzedaży rosły.

Dobrze wykonana fotografia produktowa pełni jednak jeszcze dodatkowe funkcje. Wzbudza w odbiorcy zaufanie oraz zwiększa prawdopodobieństwo finalizacji transakcji. Szczegółowe zdjęcia produktów, których kupujący nie może dotknąć, dają klientowi namiastkę przebywania w sklepie stacjonarnym. Musisz pamiętać, że - jako biznes e-commerce - nie jesteś w stanie umożliwić klientowi obejrzenia i dotknięcia towaru sklepu przed zakupem; dobrej jakości, szczegółowe zdjęcia produktów mają za zadanie zminimalizować to ograniczenie.

Warto też wspomnieć, że mimo iż wiele hurtowni oferuje zdjęcia od producentów, to - prowadząc sklep internetowy - dobrze jest postawić na własne fotografie. To ma szczególne znaczenie z punktu widzenia SEO i pozwoli Ci uczynić Twój biznes e-commerce unikatowym na tle branży. Pomyśl, jeśli Twoja konkurencja sprzedaje podobne do Twoich produkty, to bardzo możliwe, że na wszystkich branżowych witrynach pojawią się te same zdjęcia. Dzięki stworzeniu własnych, a do tego bardziej szczegółowych fotografii, nie tylko wyróżnisz się na tle konkurencji, ale też zyskasz przychylniejsze spojrzenie ze strony robotów Google, które będą chętniej promować sklep, w którym zastosowano unikatowe fotografie produktowe.

Czym robić zdjęcia produktowe?

Wiele osób rozpoczynających prowadzenie sklepu internetowego zastanawia się, czym wykonywać zdjęcia produktów i czy robić to samodzielnie. Oczywiście - wiadomo, że fotografie wykonane przez fotografa, odpowiednim sprzętem, w profesjonalnym studiu, będą charakteryzować  się najwyższą jakością. Jednak zakładamy, że jako początkujący właściciel e-biznesu, nie dysponujesz takim budżetem, by móc zapewnić sobie profesjonalne studio fotograficzne oraz najnowszej generacji aparat. Nic nie szkodzi, na początek wcale nie jest Ci to potrzebne. Z powodzeniem możesz wykonywać zdjęcia produktów za pomocą smartfona w odpowiednio przygotowanej do tego przestrzeni we własnym biurze, gdzie zaaranżujesz niewielkie studio. Zapoznając się z wytycznymi naszego krótkiego poradnika, każdy będzie w stanie stworzyć dobrej jakości zdjęcia, bez konieczności uczęszczania na kurs lub szkolenie z fotografii. Zobacz, co należy wziąć pod uwagę.

Fotografia produktowa krok po kroku, czyli jak zrobić dobre zdjęcie?

By prawidłowo wykonać zdjęcie produktu, musisz pamiętać o kilku istotnych czynnikach wypunktowanych poniżej. Należą do nich:

• Oświetlenie

• Tło

• Ustawienie produktu

• Statyw

Oświetlenie

Prawidłowe oświetlenie to podstawa dobrze wykonanego zdjęcia. Najlepiej jest postawić na miękkie i jasne światło dzienne, które sprawi, że fotografie będą wyglądać maksymalnie naturalnie. Jeśli więc masz taką możliwość, fotografuj produkty w dzień, w pomieszczeniu z dostępem do dziennego oświetlenia, czyli najlepiej w przestrzeni, gdzie są duże okna. Jeśli natomiast nie jesteś w stanie stworzyć takich warunków – nic straconego. Możesz postawić na zakup kilku doświetlających lamp różnej wielkości, których odpowiednie ustawienie zapewni efekt bardzo podobny do tego, jakie można uzyskać na zdjęciu z pomocą światła dziennego. Najlepszym wyborem będą lampy typu led zapewniające odpowiednią jasność i białe oświetlenie. Sesja fotograficzna wykonana w ten sposób może przynieść efekt, który przerośnie Twoje oczekiwania.

Ważne jest, by dodatkowe lampy zawsze umieszczać z boku produktu, a nie np. od góry, gdyż takie oświetlenie kiepsko wyeksponuje walory przedmiotu. Zadbaj też o kilka źródeł światła i pamiętaj, by nigdy nie wykonywać zdjęć pod światło.

Tło

Kolejnym ważnym elementem jest tło zdjęcia. Jeśli fotografujesz małe przedmioty, możesz użyć zwykłej, białej kartki papieru jako tła, na której położysz produkt. W przypadku fotografowania większych elementów może Ci się przydać np. jednorodna, biała ściana jako tło, albo odpowiednio duża plandeka. Zdjęcia produktów na białym tle najlepiej uwidocznią fotografowany obiekt i wyeksponują jego szczegóły. Dzięki temu uzyskasz lepsze efekty swojej pracy.

Statyw

Nawet jeśli decydujesz się na wykonywanie zdjęć smartfonem, warto zainwestować w statyw. Nie jest to drogie akcesorium, a zagwarantuje, że Twoje zdjęcia produktowe będą maksymalnie ostre i wyraźne. Jest to także ergonomiczne i wygodne rozwiązanie, gdyż wykonywanie dużej ilość zdjęć na raz może zmęczyć dłonie, co sprawi, że trudno będzie zapobiec minimalnym poruszeniom obiektywu – statyw pozwoli Ci tego uniknąć. Również podczas pracy z wykorzystaniem aparatu z powodzeniem można wykorzystać udogodnienie w formie statywu.

Przygotowanie przedmiotu i ustawienie

Pamiętaj również, by przed wykonaniem zdjęć produktowych dobrze przygotować przedmioty. Nie mogą być one brudne, ani uszkodzone. Jeśli fotografujesz elementy odzieży, muszą być one czyste i wyprasowane. Najlepiej umieścić je na manekinie lub konkretnej osobie. Nie wykonuj też zdjęć w taki sposób, by zasłonić ewentualne mankamenty przedmiotu. Pamiętaj, czemu fotografie mają służyć – stanowią namiastkę oglądania artykułu w sklepie stacjonarnym, dlatego im więcej szczegółowych zdjęć, tym lepiej. Ważne jest, aby przedmiot do fotografowania ustawić tak, by na zdjęciach nie pojawiły się nienaturalne odbicia ani nie było widać cienia. Zadbaj też o to, by zdjęcia jak najlepiej odzwierciedlały rzeczywistość, to uchroni Cię przed zbędnymi reklamacjami. Celem sesji fotografii produktowej powinno być uzyskanie dobrze wykonanych zdjęć, odzwierciedlających rzeczywistość, pozwalających dokonać atrakcyjnej prezentacji przedmiotów, dzięki której Twoja firma zanotuje wzrost sprzedaży.

Jakie zdjęcia produktowe zamieszczać na stronie?

Kiedy zdjęcia produktowe są już wykonane, czas przystąpić do ich publikacji. Ten krok również warto dobrze zaplanować. Nie wstawiaj wszystkich możliwych zdjęć, bo to niepotrzebnie obciąży stronę i sprawi, że będzie się wolniej ładować. Potencjalny klient nie będzie też oglądał zbyt dużej ilości fotografii. Najlepiej jest wybrać kilka zdjęć produktowych, które najlepiej ukazują wszystkie składowe produktu oraz prezentują elementy najbardziej interesujące klienta. W zestawieniu powinno znaleźć się ogólne ujęcie produktu, zdjęcia przedstawiające istotne detale. Można zawrzeć również fotografię przedmiotu w użyciu, czyli w kontekście. Jeśli na zdjęciu znajduje się jakaś osoba, to są one najkorzystniej odbierane przez odbiorców – fotografie z ludźmi przyczyniają się do wzrostu konwersji. Należy je więc wykorzystywać w prezentacji towaru.

W przypadku przedmiotów, których wielkość trudno sobie wyobrazić, warto dodać zdjęcie, które będzie zawierało jakiś punkt odniesienia np. ludzką rękę w przypadku biżuterii. Dobrze jest też dodać ujęcia produktu z różnych perspektyw. To da możliwość dokładnego obejrzenia towaru.

Nie zapomnij również o spójności całej strony - jest to szczególnie ważne w kontekście kategorii, gdzie widocznych jest wiele produktów jednocześnie. Zdjęcia produktowe każdego ze sprzedawanych przedmiotów powinny być wykonane w podobny sposób - to będzie wpływało korzystnie na estetykę strony i pozytywny odbiór marki przez osoby przeglądające witrynę.

Jakie zdjęcia wstawiać na stronę? – kwestie techniczne

Wygląd samego zdjęcia produktowego to nie wszystko. Oczywiście dobrze wykonana fotografia to podstawa, ale w przypadku sklepu internetowego liczą się jeszcze szczegóły techniczne grafiki. Bez tego nawet najpiękniejsze sesje fotograficzne produktu zamieszczone na stronie mogą przynieść więcej szkody niż pożytku, gdyż wpłyną negatywnie na funkcjonowanie całej witryny, a stąd już tylko krok do poirytowania klienta i jego wyjścia ze strony. Jak więc temu zapobiec? Trzeba zadbać o wymienione poniżej parametry zdjęć publikowanych na stronie:

• Waga

• Wymiary

• Format pliku

• Responsywność

• Atrybuty ALT i opisy

Waga pliku

To bardzo ważny aspekt, o którym należy pamiętać, wrzucając zdjęcia produktowe. Fotografia nie powinna zbyt wiele ważyć, gdyż może się to negatywnie odbić na funkcjonowaniu strony. Zbyt długo ładujące się zdjęcia obciążają witrynę, ale też wystawiają cierpliwość użytkownika na próbę, gdyż czekanie na ich pojawienie zabiera mu cenny czas. Jeśli obrazek nie załaduje się od razu, bardzo możliwe, że klient zrezygnuje z zakupu i uda się do konkurencji.

Jednak z drugiej strony istotne jest, by zamieszczane zdjęcia były ostre i wyraźne, a to w dużej mierze zależy od wagi samego pliku. By znaleźć złoty środek, warto postawić na kompresję zdjęć przed wrzuceniem ich na stronę. To zapewni ich najniższą możliwą wagę, bez uszczerbku na jakości.

Wymiary zdjęcia

Zdjęcia produktowe występują w witrynach w kilku najpopularniejszych wariantach: 1920 x 1080 pikseli, czyli full HD, 1280 x 720 pikseli czy 600 x 600 pikseli. Fotografia musi być wystarczająco duża, by móc obejrzeć szczegóły produktu, ale też być wygodna w przeglądaniu.

Format pliku

Wrzucając zdjęcie na stronę, warto zwrócić uwagę na format pliku, w jakim obrazek jest zapisany. Najpopularniejsze to .jpeg i .png, które gwarantują dobry stosunek jakości do rozmiaru obrazka. Dobrze też oddają kolory, co jest istotne np. przy prezentowaniu odzieży.

Responsywność

To bardzo istotna kwestia. Musisz bowiem pamiętać, że Twoja witryna będzie przeglądana na różnorodnych urządzeniach, nie tylko na laptopach, ale też smartfonach czy tabletach. Zdjęcia powinny więc być tak dodane, by dostosowywały się wielkością do każdego typu ekranu wyświetlacza i jednocześnie nie traciły na jakości. Responsywność każdego elementu witryny, łącznie z obrazkami, to obecnie podstawa prawidłowo funkcjonującego sklepu internetowego. Ma ona także ważne znaczenie dla SEO. Po dodaniu zdjęć na stronę, zobacz więc, jak prezentują się one na różnych urządzeniach.

Atrybuty ALT i opisy

Chcąc wstawić zdjęcie na stronę internetową, warto nadać mu odpowiednią nazwę. Jeśli jest to produkt, to w nazwie należy wpisać konkretne informacje, np. czarna sukienka damska bez pleców i nazwę producenta, zamiast przypadkowego ciągu znaków. W ten sposób wyszukiwarka będzie proponować zdjęcia Twoich produktów, gdy użytkownik wpisze podobną frazę w Google. 

Z kolei atrybut ALT to alternatywny tekst, który wyświetli się osobie przeglądającej, gdy z jakiś powodów wczytanie grafiki nie będzie niemożliwe. Warto jasno oznaczać atrybuty ALT, gdyż są one znaczące z punktu widzenia pozycjonowania witryny.

Podsumowanie

Teraz już wiesz, jak wygląda fotografia produktowa krok po kroku oraz, jakie zdjęcia i w jaki sposób publikować w Twoim sklepie internetowym. Zastosowanie się do powyższych wskazówek z pewnością pomoże Ci zacząć tworzyć odpowiednie fotografie, które wyróżnią Twój e-biznes na tle konkurencji, przykują uwagę klientów, odpowiadając na ich potrzeby oraz korzystnie wpłyną na pozycjonowanie witryny w Google. Pamiętaj, że zdjęcia przygotowane w opisany powyżej sposób, możesz wykorzystać również w różnych publikacjach na social media. Mamy nadzieję, że nasz poradnik okazał się pomocny, a świat fotografii produktowej, po jego przeczytaniu, stał się dla Ciebie nieco mniej enigmatyczny.