Widoczność dla e-commerce w Google: myśl szerzej niż SEO i SEA

Istnieje wiele sposobów, aby poprawić widoczność swojego e-commerce w Google; Faktycznie, są osoby i całe działy marketingowe, które zajmują się wyłącznie optymalizacją stron internetowych w celu uzyskania lepszej pozycji na stronach z wynikami wyszukiwania (SEO) oraz zarządzaniem reklamami Google kampaniami generującymi ruch na stronie (SEA).

Istnieje jeszcze inny sposób na uzyskanie widoczności w Google, gdy jest się sprzedawcą online.

W rzeczywistości, od października 2020 roku Google oferuje wyświetlanie bezpłatnych informacji o produkcie w dedykowanej karcie “Zakupy”. Choć to świetny i prosty sposób dla firm z branży e-commerce na przyciągnięcie większej liczby klientów, to oznacza również większą konkurencję wśród sprzedawców online. Aby być bardziej konkurencyjnym, Google nie tylko umożliwia e-handlowcom promowanie swoich produktów w wielu różnych sieciach, takich jak Google Search, YouTube czy Gmail, ale też proponuje wyświetlanie inteligentnych kampanii produktowych.

Dziś kupujący znają się na kupowaniu online bardziej niż kiedykolwiek – 98% konsumentów na świecie kupuje online, a to oznacza przeglądanie stron, sprawdzanie i kupowanie – Twój biznes musi się dopasować i być tam, gdzie są klienci.

1- Google Merchant Center: narzędzie Google dla e-commerce

Google sprawia, że wyświetlanie produktów ze swojego sklepu właściwym poszukującym jest łatwe, a dodatkowo umożliwia zaprezentowanie ich wraz ze zdjęciem, nazwą i ceną u góry standardowego wyniku wyszukiwania. Format ten powstał z myślą o tym, aby odczucia kupujących w trakcie poszukiwania i porównywania produktów od różnych sprzedawców online były lepsze i jest on napędzany przez Google Merchant Center.

Google Merchant Center umożliwia sprzedawcom synchronizację pozycji z ich katalogu tak, aby w rezultacie były one wyświetlane jako produkty do kupienia w wynikach wyszukiwania, ułatwiając tym samym pokazywanie swoich produktów w wielu różnych sieciach, takich jak Google Search, YouTube czy Gmail.

Zanim będziesz mógł zaprezentować swoje produkty zainteresowanym kupującym, pierwszym krokiem, umożliwiającym korzystanie z bezpłatnych i płatnych usług, jest utworzenie konta Google Merchant Center dla Twojej firmy, na którym znajdziesz komplet intuicyjnych przewodników, z pomocą których będziesz mógł rozpocząć optymalizację swojej widoczności i zasięgu w sieci Google.

Drugim krokiem jest załadowanie swojego katalogu produktów na konto. Możesz to zrobić za pomocą arkuszy Google lub pliku zapisanego lokalnie, lecz – dla jak największej wygody i prostoty – sugerujemy, aby skorzystać z modułu współpracującego z tym API, takiego jak nowy moduł  PrestaShop Marketing with Google.

2 - Co to oznacza dla rozwoju Twojego e-commerce?

Wyświetlanie bezpłatnych informacji o produkcie

Dzięki usłudze wyświetlania bezpłatnych informacji o produkcie, każdy dopasowany wynik wyszukiwania pokaże w sposób organiczny Twój produkt w karcie “Zakupy” tak, aby kupujący mogli odkryć i kupić ten produkt.

Korzystanie z wyświetlania bezpłatnych informacji o produkcie przynosi wiele korzyści, które w większości przypadków nie będą nic kosztować ponieważ są dostępne za darmo. Dla użytkowników i konsumentów, integracja sklepu internetowego z Google to przede wszystkim możliwość szybkiego i łatwego porównania cen tego samego produktu w różnych e-sklepach.

Dla sprzedawców to dodatkowe zwiększenie wartościowej widoczności, gdyż w przeciwieństwie do "klasycznych" wyników wyszukiwania, to nie podstrony sklepu są wyświetlane w karcie “Zakupy”, lecz bezpośrednio produkty z katalogu ze zdjęciem i informacją o cenie (jak tylko Twoje produkty zostaną zatwierdzone).

inteligentne kampanie produktowe*

Znając już korzyści płynące z usługi wyświetlania bezpłatnych informacji o produkcie, pewnie zastanawiasz się, jak osiągnąć jeszcze większą widoczność, wykorzystując ten format związany z wynikami wyszukiwania przeznaczonym dla e-commerce. I tu pojawiają się inteligentne kampanie produktowe z trzema głównymi komponentami i korzyściami:

• lepsze dotarcie do kupującego: Twoje kampanie będą wyświetlane w wielu różnych sieciach, między innymi Google Search, YouTube i Gmail, w odpowiednim momencie, odpowiedniemu klientowi, biorąc pod uwagę porę dnia, rodzaj używanego urządzenia itd. Reklamy produktowe pojawiają się u góry strony w wynikach wyszukiwania ze zdjęciami i cenami.

• optymalizacja mająca na celu zwiększenie sprzedaży: ustal budżet kampanii, wskaż Google, które produkty chcesz uwzględnić, a które nie, a inteligentne kampanie produktowe automatycznie przetestują różne kombinacje tekstów i zdjęć, aby znaleźć najlepsze połączenia. Pozwoli to wykorzystać własny budżet w jak najefektywniejszy sposób.

• Analizy bezpośrednio na Twoim pulpicie: dowiedz się, które z Twoich produktów to bestsellery i optymalizuj swoje oferty, aby być jeszcze bardziej konkurencyjnym.

 

3 - Odkryj PrestaShop Marketing with Google 

Zarządzaj swoimi kampaniami bezpośrednio z poziomu back office

PrestaShop Marketing sprawia, że synchronizacja Twojego sklepu z Google Merchant Center jest prosta i łatwa, podobnie jak promowanie Twoich produktów wśród milionów kupujących w wielu różnych sieciach, takich jak Google Search, YouTube czy Gmail. Bez wychodzenia ze swojego pulpitu PrestaShop, możesz włączyć usługę wyświetlania bezpłatnych informacji o produkcie w karcie “Zakupy” dla swoich produktów, tworzyć inteligentne kampanie produktowe i promować swoje produkty, a także uzyskać cenne wnioski dotyczące konwersji i skuteczności własnych działań promocyjnych.

Zawsze aktualne informacje o produktach dzięki synchronizacji

Zatem, jeśli zaktualizujesz informacje o danym produkcie na swojej stronie e-commerce, synchronizacja następuje od razu dzięki integracji modułu z Interfejsem Google Content API for Shopping tak, aby zmiany pojawiały się natychmiastowo w wynikach wyszukiwania, wyświetlając tym samym zawsze aktualną cenę, dostępność w magazynie i aktualny opis produktu.

Wniosek

Jako sprzedawca internetowy możesz zauważyć, że obecnie łatwiej niż kiedykolwiek można zwiększyć widoczność swoich produktów w Google, poza zwykłymi i dobrze znanymi metodami SEO i SEA. W celu optymalizacji widoczności w Google i promocji produktów, nowy moduł PrestaShop Marketing with Google jest tutaj, aby pomóc Ci dotrzeć do potencjalnych nabywców, którzy już szukają online produktów takich jak Twoje, w kilku prostych krokach.

Dzięki PrestaShop Marketing with Google, dostępnym na platformie PrestaShop Addons Marketplace, można bardzo łatwo zsynchronizować katalog z Google, włączyć usługę wyświetlania bezpłatnych informacji o produkcie dla swoich produktów oraz tworzyć i zarządzać inteligentnymi kampaniami produktowymi – wszystko to bezpośrednio z poziomu własnego back office. Zacznij już dziś!

---

* W Europie inteligentne kampanie produktowe mogą być realizowane w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen (CSS), z którą współpracujesz. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania oraz we wszelkich innych przestrzeniach wybranych przez daną usługę porównywania cen