Jak zoptymalizować strony produktowe pod kątem SEO?

Odpowiednio zoptymalizowane strony produktowe to fundament sukcesu każdego e-sklepu. Właściwie zadbane podstrony produktowe pozwalają skutecznie ograniczyć koszty marketingu oraz pozycjonowania sklepu internetowego, a także umożliwić witrynie generowanie większego ruchu oraz konwersji. Sprawdź, w jaki sposób skutecznie zoptymalizować stronę produktową pod kątem SEO.

11 rzeczy, o które należy zadbać, optymalizując SEO strony produktowe

1.   Przyjazny adres URL

Adres URL to wizytówka i drogowskaz każdej podstrony sklepu. Warto zadbać o to, by był on przyjazny zarówno dla użytkownika, jak i algorytmów Google. Jak to zrobić? Wystarczy, że adres URL podstrony będzie:

wskazywać ścieżkę zakupową, czyli informować użytkownika o tym, czego może się spodziewać po kliknięciu linku;

• mieć długość, która nie przekroczy 120 znaków;
• zawierać słowa kluczowe, które pozytywnie wpłyną na pozycjonowanie podstrony;
• wolny od zbędnych znaków i parametrów, a jego elementy powinny być oddzielone znakiem myślnika.

2.   Meta Title i Meta Description

Opisy meta prezentują podstawowe informacje o witrynie w wyszukiwarce Google. Meta Title to krótki tytuł strony, natomiast Meta Description jest jego rozwinięciem. Opisy meta to idealne miejsce na umieszczenie słów kluczowych oraz zachęcenie potencjalnego klienta do odwiedzenia podstrony produktowej. Meta Title powinien składać się z 65-70 znaków, a opis Meta Description ze 155-160 znaków. Oto przykład ich poprawnego opisania.

3.   Dobry jakościowo opis

Opis produktu to najskuteczniejszy oręż w walce o klienta w sieci. Warto poświęcić temu zagadnieniu więcej uwagi, bowiem opis produktu jest zwykle jedynym “sprzedawcą”, z jakim zetknie się potencjalny klient, przeglądając asortyment sklepu. Poza tym odpowiednio przygotowany opis produktu doskonale wypozycjonuje podstronę produktową i poprawi jej współczynnik konwersji. Dobry jakościowo opis produktu powinien być:

• nie krótszy niż 1500 znaków ze spacjami (oczywiście im dłuższy, tym lepiej);
• nasycony słowami kluczowymi, które będą występować w możliwie naturalny sposób;
• napisany językiem korzyści dostosowanym do docelowej grupy odbiorców;
• podzielony nagłówkami i wypunktowaniami na poszczególne sekcje ułatwiające czytanie i skanowanie tekstu.

4.   Grafiki, zdjęcia, infografiki i ikony

Wszelkie wyróżniki graficzne świetnie uzupełnią opis produktu i pozwalają użytkownikom szybko zapoznać się ze specyfikacją i cechami produktu. Warto zadbać o to, by zdjęcia były dobrej jakości i by prezentowały produkt w możliwie korzystnym świetle. Podobnie z grafikami, infografikami i ikonami, które skutecznie ułatwiają przyswajanie treści.

Pamiętaj o umieszczeniu odpowiednich słów kluczowych w znacznikach ALT wszelkich dodawanych do podstrony grafik, a także zoptymalizuj rozmiar i format plików zgodnie z zaleceniami Google.

5.   Opinie o produktach

Opinie klientów mogą okazać się niezwykle silnym motywatorem zakupowym. Większość z nas – klientów – opiera się na zjawisku tzw. dowodu społecznego podczas robienia zakupów w sieci czy korzystania z usług specjalistów. Chętnie posiłkujemy się opiniami i recenzjami poprzednich klientów, znajomych lub członków rodziny, ponieważ wydaje nam się, że jeżeli dany produkt spodobał się innym, to i nam przypadnie do gustu.

Warto wykorzystać dowód społeczny podczas optymalizacji własnego e-sklepu i zapewnić klientom możliwość dodawania własnych komentarzy, opinii i recenzji dotyczących kupowanych produktów oraz doświadczeń zakupowych. Wykorzystać do tego można np. przejrzysty system punktacji a w zamian za recenzje można nagradzać klientów rabatami na kolejne zakupy. Opinie o produktach to także dodatkowe miejsce na stronie, w którym klienci umieszczają unikalny tekst wspomagający pozycjonowanie podstrony.

6.   Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to podstawa pozycjonowania sklepu internetowego. Dzięki umieszczaniu ich w obrębie serwisu możliwe jest sprawne kierowanie robotów Google i użytkowników do poszczególnych podstron. Stosowanie ich pozwala także uporządkować ścieżki zakupowe użytkowników i usprawnia indeksowanie podstron.

Linkowanie wewnętrzne może być realizowane na trzy sposoby:

• linki umieszczane w opisie produktu, które mogą prowadzić do podobnych tematycznie produktów lub kategorii;
• linki umieszczane w sliderach, karuzelach lub innych wyróżnikach na stronie, które mogą pozytywnie wpłynąć na konwersję;
• linki umieszczane pomiędzy wpisami blogowymi związanymi z tematyką produktu.

7.   Przekierowania 301/302/303

Czasem zdarza się, że adres URL podstrony produktowej staje się nieaktywny. Wówczas zwracany jest błąd 404, który negatywnie oddziałuje nie tylko na pozycjonowanie, ale i na użyteczność witryny. Stosowanie przekierowań pozwala wyeliminować błędy 404, przekierowując użytkownika i roboty Google do aktywnych podstron. Dzięki temu sklep nie ryzykuje utraty pozycji wysoko wypozycjonowanej podstrony w SERP-ie przy zmianie linków.

Istnieją trzy podstawowe rodzaje przekierowań: 301, 302 oraz 303.

• Przekierowanie 301 (permanentne) przekierowuje robota i użytkownika na nową podstronę, a stara podstrona zostaje wyindeksowana.
• Przekierowanie 302 (tymczasowe) przekierowuje użytkownika i robota bez wyindeksowania podstrony.
• Przekierowanie 303 stosowane jest głównie w formularzach wysyłanych metodą POST.

Pod kątem SEO lepszym rozwiązaniem jest stosowanie przekierowań 301, które ograniczają straty ratingowe w zakresie 1-10%. Stosując przekierowania 302, utrata mocy ratingowej może okazać się jeszcze większa.

8.   Rich Snippets

Rich Snippets to dodatkowe informacje, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Funkcjonalność ta pozwala wyświetlać w wynikach wyszukiwania informacje o cenie, dostępności produktu czy jego średniej ocenie. Wdrożenie rozszerzonych danych w wynikach wyszukiwania sprowadza się do zagnieżdżenia na podstronie odpowiedniego fragmentu kodu, który można wygenerować w Google Search Console.

Dane strukturalne bardzo silnie przyciągają uwagę użytkowników, zwiększają ilość miejsca zajmowanego przez podstronę w SERP-ie wyszukiwarki, a także wzbudzają zaufanie potencjalnych klientów, co naturalnie przekłada się na zwiększenie ruchu w obrębie podstron produktowych.

9.   Page Caching

Page Caching to kolejna metoda, która poprzez optymalizowanie pamięci podręcznej sklepu umożliwia usprawnienie jego pozycjonowania i poprawienie atrakcyjności witryny dla użytkownika. Czas ładowania strony nie tylko korzystnie oddziałuje UX (ang. User Experience), ale także stanowi jeden z czynników pozycjonujących stronę wyżej w wynikach wyszukiwania. Nawet pół sekundowe opóźnienie w czasie ładowania strony może ograniczyć na niej ruch organiczny o 20%.

• Buforowanie strony można przyspieszyć dzięki:
• kompresji plików GZIP,
• uproszczeniu zapytań bazodanowych,
• optymalizacji rozmiaru pliku HTML,
• używaniu zewnętrznych arkuszy stylów CSS i plików JavaScript.

10.     RWD strony

Mobilni użytkownicy generują obecnie ponad 67% ruchu w sieci, a współczynnik ten dynamicznie rośnie z roku na rok. Warto wykorzystać ten fakt na korzyść własnego sklepu internetowego, dbając o jego responsywność. Dzięki wdrożeniu RWD (ang. Responsive Web Design) witryna sklepu będzie wyświetlała się poprawnie i o wiele szybciej na urządzeniach mobilnych niezależnie od wielkości ich ekranu. Rozwiązanie to staje się obecnie popularniejsze od wdrażania mobilnej wersji e-sklepu na oddzielnej subdomenie. Powodem takiego stanu rzeczy są rekomendacje Google oraz premiowanie responsywnych witryn w wynikach wyszukiwania.

Wykorzystanie RWD w swoim sklepie internetowym niesie za sobą wiele korzyści, które pozytywnie wpłyną na pozycjonowanie oraz użyteczność witryny. Wśród kluczowych zalet RWD należy wymienić m.in.:

• konieczność przeprowadzenia wyłącznie jednego audytu i optymalizacji SEO sklepu,
• uniknięcie duplikacji treści pomiędzy dwoma wersjami serwisu,
• sprawniejsze indeksowanie podstron produktowych,
• większą transparentność i użyteczność dla użytkowników,
• prostsze zarządzanie treścią i ofertą w sklepie.

11.     Ograniczanie „balastu” opóźniającego witrynę

Szybkie wczytywanie witryny jest kluczowe zarówno pod względem jej pozycjonowania, jak i wygodnego korzystania z oferty e-sklepu. Podstawowym działaniem optymalizacyjnym jest kompresja zdjęć i grafik oraz minimalizacja kodu strony. Co ważne taka kompresja nie wpływa znacząco na jakość zdjęć.

Dzięki minimalizacji kodu źródłowego możliwe jest uzyskanie czytelniejszych i sprawniej funkcjonujących algorytmów, które pozwolą znacząco przyspieszyć tempo ładowania witryny. Minimalizacja kodu polega m.in. na usuwaniu białych znaków i znaków nowych linii czy komentarzy. Optymalizując stronę, warto przeprowadzić minimalizację kodu CSS oraz JS.

Wśród pozostałych działań optymalizacyjnych wymienić można m.in.:

• stosowanie skryptów asynchronicznych,
• ograniczenie ilości zaimplementowanych fontów do niezbędnego minimum,
• stosowanie SVG,
• kompresję gzip.